Сегментирование рынка и позиционирование товара

• Номер работы:
  315510
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  09.11.2014 г.
• Объем работы:
  20 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  
  1. Сегментирование рынка 4
  2. Позиционирование товара 12
  
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 20
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 21
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Сегментирование рынка и позиционирование товара
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность темы исследования. Основой всей системы планирования в условиях рынка является прогнозирование сбыта. Поэтому первой задачей руководства фирмы является определение объема продаж в соответствии со спросом и только на основе оценки рынка сбыта можно приступать к планированию производственной и финансовой деятельности фирмы.
  Оценка рынка сбыта - комплекс мероприятий, направленный на исследование торгово-сбытовой деятельности предприятия, и изучение всех факторов, влияющих на процесс производства и продвижения товара от производителя к потребителю.
  ............
  1. Сегментирование рынка
  
  Сегмент рынка - это его часть, определенная особым образом, которая может быть эффективно обслужена предприятием [1].
  Объектами сегментации рынка сбыта являются: -группы потребителей;
  -группы продуктов (товаров, услуг);
  - предприятия (конкуренты).
  Сегментация рынка по группам потребителей- это группировка потребителей по каким-либо признакам, в той или иной степени определяющим мотивы их поведения на рынке.
  Сегментация рынка по группам продуктов - это производная от сегментации рынка по группам потребителей, учитывает запросы и предпочтения потребителей по качественным характеристикам продукта (товара, услуг).
  ........