Сегментирование рынка и позиционирование товара

• Номер работы:
  315510
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  09.11.2014 г.
• Объем работы:
  20 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  
  1. Сегментирование рынка 4
  2. Позиционирование товара 12
  
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 20
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 21
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Сегментирование рынка и позиционирование товара
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность темы исследования. Основой всей системы планирования в условиях рынка является прогнозирование сбыта. Поэтому первой задачей руководства фирмы является определение объема продаж в соответствии со спросом и только на основе оценки рынка сбыта можно приступать к планированию производственной и финансовой деятельности фирмы.
  Оценка рынка сбыта - комплекс мероприятий, направленный на исследование торгово-сбытовой деятельности предприятия, и изучение всех факторов, влияющих на процесс производства и продвижения товара от производителя к потребителю……………………………………………
  
  1. Сегментирование рынка
  
  Сегмент рынка - это его часть, определенная особым образом, которая может быть эффективно обслужена предприятием [1].
  Объектами сегментации рынка сбыта являются: -группы потребителей;
  -группы продуктов (товаров, услуг);
  - предприятия (конкуренты).
  Сегментация рынка по группам потребителей- это группировка потребителей по каким-либо признакам, в той или иной степени определяющим мотивы их поведения на рынке.
  Сегментация рынка по группам продуктов - это производная от сегментации рынка по группам потребителей, учитывает запросы и предпочтения потребителей по качественным характеристикам продукта (товара, услуг).
  Сегментация по предприятиям (конкурентам) - это группировка конкурентов по факторам конкурентоспособности в продвижении на рынок.
  Сегментация рынка производится по критериям и признакам.
  Критерий- способ оценки выбора того или иного сегмента рынка для продуктов или предприятия (конкурента).
  Наиболее распространенными критериями сегментации являются [2]:
  - емкость сегмента, по которой определятся число потенциальных потребителей и, соответственно, необходимые производственные мощности;
  - каналы распространения и сбыта продукции, позволяющие решить вопросы о формировании сети сбыта;
  - устойчивость рынка, позволяющая сделать выбор о целесообразности загрузки мощностей предприятия;
  - прибыльность, показывающая уровень рентабельности предприятия на данном сегменте рынка;……………………………………………..
  
  
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  
  Таким образом, по мнению Ф. Котлера, рынок состоит из всех потенциальных потребителей, имеющих частные нужды или желания, готовых их удовлетворить и способных оплатить такое удовлетворение. Основа рыночной практики - способность идентифицировать потребителя или клиента, способность адаптироваться к точке зрения потребителя.
  Потребители могут группироваться по ряду факторов. ………………………………………………………………
  
  
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
  
  1. Бугрш В., Компатець Т. Ментальность i реклама // Рекламист. - 2012. - № 8. - С. 6-11 (укр. яз.).
  2. Гнатеико П. И. Национальная психология: анализ проблем и противоречий. - Киев, 2013.
  3. Дейк ван ТА. Язык. Познание. Коммуникация, - М.: Прогресс, 2009.
  4. ДогановД. Словарь рекламных терминов. - София: Изд-во "Д-р Берон", 2013. (болгар, яз.).
  
  ........