Сегментация и отбор целевых рынков

• Номер работы:
  303314
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  12.06.2014 г.
• Объем работы:
  36 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  Введение 3
  1. Сущность и принципы сегментации рынка 5
  1.1. Понятие сегментации рынка 5
  1.2. Принципы сегментации 12
  1.3. Виды сегментации 14
  1.4. Стратегии сегментации 18
  2. Отбор целевых сегментов рынка и позиционирование товара 24
  2.1. Выбор целевого сегмента рынка 24
  2.2. Позиционирование товара на рынке 32
  Заключение 35
  Список использованной литературы 37
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Сегментация и отбор целевых рынков
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность темы исследования. Маркетинговым подходом считается способ ведения бизнеса, который сфокусирован на потребителе конечного продукта. Целью бизнеса считается привлечение и удержание выгодных клиентов и покупателей, при максимальном удовлетворении их потребностей.
  Главной целью маркетинга является повышение доходов компании при одновременном удовлетворении нужд потребителя. Так как потребителей очень много и они рознятся по своим потребностям и покупательским привычкам, то компании, торгующие на рынке понимают, что обращение ко всем покупателям не должно быть одинаковым. В этом направлении мышление продавцов прошло несколько стадий:
   массовый маркетинг, предусматривающий одинаковый подход ко всем потребителям;
  ............
  1. СУЩНОСТЬ И ПРИНЦИПЫ СЕГМЕНТАЦИИ РЫНКА
  1.1. Понятие сегментации рынка
  
  Сегментация – разделение рынка на группы покупателей, обладающих схожими характеристиками, с целью изучения их реакции на тот или иной товар/услугу и выбора целевых сегментов рынка.
  Сегментирование рынка – процесс разбивки потребителей или потенциальных потребителей на рынке на различные группы (или сегменты), в рамках которых потребители имеют схожие или аналогичные запросы, удовлетворяемые определенным комплексом маркетинга. Критически важный аспект маркетинга, предназначенный для превращения различий между товарами в стоимостные различия, которые могут быть сохранены на протяжении всего жизненного цикла продукта.
  Метод сегментации заключается в определении на рынке групп покупателей, имеющих аналогичные покупательские потребности и характеристики.
  ........