Действия компании на различных этапах жизненного цикла товара

• Номер работы:
  316331
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Управление персоналом (Менеджмент)
• Год добавления:
  19.11.2014 г.
• Объем работы:
  33 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  1 Характеристика жизненного цикла товара 5
  1.1 Понятие жизненного цикла товара 5
  1.2 Стадия разработки товара 6
  1.3 Стадия серийного производства и внедрения 8
  1.4 Стадия роста 8
  1.5 Стадия зрелости 8
  1.6 Стадия насыщения 8
  1.7 Стадия спада 8
  2.Действия компании на различных этапах жизненного цикла товара 8
  2.1 Характеристика организации 8
  2.2 Жизненный цикл товара 8
  2.3 Разработка мероприятий по повышению эффективности деятельности предприятия 8
  Заключение 8
  Список использованной литературы 8
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Действия компании на различных этапах жизненного цикла товара
  Введение
  
  В настоящее время предприятия, действующие в конкурентной среде, при изменчивых внешних воздействиях все большее значение придают проведению маркетинговых исследований своих товаров.
  При недооценке значения результатов деятельности маркетинговой системы на предприятии становятся невостребованными его производственные мощности, интеллектуальный и кадровый потенциал. Динамика воздействия рыночного спроса на производимые товары должна отслеживаться службой маркетинга на всех этапах их жизненного цикла и учитываться в системах, отвечающих за качество и количество выпускаемых изделий, их цену, внедрение инноваций, освоение новых видов продукции.
  Концепция жизненного цикла товара – существенный элемент в разработке и проведении экспортной товарной политики, управлении ассортиментом. Ее использование позволяет экспортеру целенаправленно разрабатывать соответствующую каждой стадии жизненного цикла товара тактику экспортного маркетинга.
  ..............
  1 Характеристика жизненного цикла товара
  
  1.1 Понятие жизненного цикла товара
  Объемы и продолжительности производства того или иного товара изменяются во времени циклически. Это явление называется жизненным циклом товара.
  Жизненный цикл товара (англ. «Lifecycleproduct») – это время существования товара на рынке, промежуток времени от замысла изделия до снятия его с производства и продажи.
  Концепция жизненного цикла товара описывает сбыт продукта, прибыль, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка. Она была впервые опубликована Теодором Левиттом в 1965г. Концепция исходит из того, что любой товар рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или дешевым товаром. В маркетинге не существует вечного товара.
  Когда мы говорим о жизненном цикле товара (ЖЦТ), то имеем в виду следующее :
  1) срок жизни товара ограничен;
  2) объем продаж продукта включает несколько этапов, для каждого из которых характерны специфические задачи, возможности и проблемы;
  3) на разных стадиях ЖЦТ прибыль, которую приносит товар, варьируется;
  ..........