Жизненный цикл товара и управление его этапами

• Номер работы:
  345223
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год подготовки:
  11.04.2015
• Объем работы:
  49 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические основы жизненного цикла товара 5
  1.1 Современные жизненного цикла товара 5
  1.2 Анализ этапов жизненного цикла товара 9
  1.3 Основные факторы, влияющие на жизненный цикл товара 13
  Глава 2. Пути повышения эффективности деятельности предприятия на основе анализа его деятельности Procter & Gamble 23
  2.1 Общая характеристика компании Procter & Gamble 23
  2.2 Определение жизненного цикла товаров предприятия Procter & Gamble на российском рынке. 27
  2.3 Управление жизненным циклом товаров «Procter & Gamble» 32
  Заключение 41
  Список литературы 43
  Приложения 46
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  
  Актуальность темы данной работы обусловлена тем, что в условиях постоянного изменения потребностей потребителя, технологий и конкурентной среды, существование предприятия зависит от того, насколько успешно оно разрабатывает и выводит на рынок новую продукцию. Но и после того, как новый товар появится на рынке, он не может быть брошен на произвол судьбы. Необходимо уметь применять к нему соответствующие маркетинговые стратегии в зависимости от того, какую стадию своего жизненного цикла проходит товар.
  Жизненный цикл товара включает в себя различные этапы. Каждый товар, в определенный момент времени, переживает стадию спада. В связи с этим старевшие товары заменяются новыми. Любое предприятие должно знать каким образом происходит спад спроса на его товар, и уметь приспосабливать свои действия к разным этапам их жизненного цикла.
  Жизненный цикл товара имеет очень большое значение, так как он ориентирует предприятие на проведение анализа своей деятельности с точки зрения не только настоящего, но и будущих позиций. Жизненный цикл товара нацеливает предприятие на проведение систематической работы по планированию и разработке нового товара, так же он помогает формировать комплекс задач и обосновывать стратегии и мероприятия на каждом из этапов жизненного цикла, определить уровень конгруэнтности своего товара в отношении товаров конкурирующей фирмы.
  ..............
  Глава 1. Теоретические основы жизненного цикла товара
  
  1.1 Современные жизненного цикла товара
  
  В условиях постоянного изменения потребностей потребителей, технологий и конкурентной среды существование предприятия зависит от того, насколько успешно оно разрабатывает и выводит на рынок новую продукцию. Но и после того, как новый товар появится на рынке, он не может быть брошен на произвол судьбы. Необходимо уметь применять к нему соответствующие маркетинговые стратегии в зависимости от того, какую стадию своего жизненного цикла проходит товар.
  Тот факт, что жизненный цикл товара состоит из различных этапов, порождает две задачи. Во-первых, поскольку любой товар рано или поздно переживает стадию спада, устаревшие товары необходимо заменять новыми. Во-вторых, предприятие должно понимать, каким образом происходит спад спроса на его товар, и уметь приспосабливать свои действия к разным этапам их жизненного цикла.
  Концепция жизненного цикла товара (ЖЦТ) была разработана в 1965 году Т. Левитом и она постоянно совершенствуется .
  Жизненный цикл товара - это период, в течение которого товар находится на рынке, проходя различные стадии, которые характеризуются неодинаковыми доходами от продаж и требуют разных подходов к маркетинговой деятельности.
  Жизненный цикл товара состоит из этапов разработки товара, проведения маркетинговых исследований, изучения спроса на данный товар, получение прибыли, увеличение сбыта, изучение поведения конкурентов, развития стратегий маркетинга предприятия с момента поступления товара на рынок и до снятия его с рынка. .........