Жизненный цикл товара и маркетинговая деятельность

• Номер работы:
  353136
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  04.05.2015 г.
• Объем работы:
  33 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Теоретические аспекты жизненного цикла товара 5
  1.1 Общая характеристика модели ЖЦТ 5
  1.2 Кривая жизненного цикла товара. Пять базовых кривых ЖЦТ 6
  1.3 Управление товаром на разных стадиях ЖЦТ 11
  2. Анализ маркетинговой деятельности предприятия на разных этапах жизненного цикла товара на примере компании «Саянская фольга» 22
  2.1 Общая характеристика компании «Саянская фольга» 22
  2.2 Особенности выбора маркетинговой стратегии в компании «Саянская фольга» 23
  2.3 Маркетинговые стратегии предприятия «Саянская фольга» на разных этапах жизненного цикла товара 25
  Заключение 30
  Список использованной литературы 32
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Жизненный цикл товара и маркетинговая деятельность
  
  Товар представляет собой любую вещь, которая участвует в свободном обмене на другие вещи. Обычно это продукт труда, специально произведённый для обмена и способный удовлетворить человеческую потребность. Сегодня товаром называют всё, что можно продать. Часть современных товаров невозможно отнести к предметам: электроэнергия, информация, рабочая сила. Часть товаров никогда непосредственно не удовлетворяет человеческих потребностей и не используется в технологических процессах: ценные бумаги, деньги. Любой товар проходит свой жизненный цикл от зарождения (появление товара на рынке) до прекращения (выпуска последнего образца товара). Жизненный цикл товара характеризует конкретные закономерности развития оборота, и прибыли фирмы на конкретном рынке во времени, то есть динамику поведения конкурентоспособного товара на рынке.
  Заключение
  
  Борьба за потребителей вынуждает компании формировать новый спрос, обновляя ассортимент и предлагая товары и услуги, отличающиеся от старых предложений качественно новыми свойствами. Однако объем спроса на продуктовые инновации неравномерно распределен во времени.
  Спрос на инновации сначала предъявляется относительно небольшим числом потребителей. Далее, после начального проникновения нового товара на рынок и по мере роста его популярности, начинаются его массовые продажи. Данный эффект носит название «жизненный цикл товара».