Взаимосвязь жизненного цикла товара и международной рекламной стратегией компании

• Номер работы:
  213488
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  06.04.2012 г.
• Объем работы:
  33 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические основы взаимосвязи жизненного цикла товара и международной рекламной стратегии 6
  1.1. Сущность жизненного цикла товара и его стадии 6
  1.2. Взаимозависимость международной рекламы и жизненного цикла товара 8
  Глава 2. Анализ применения рекламы на разных стадиях ЖЦТ в международной компании «Нестле» 13
  2.1. Маркетинговая и рекламная деятельность компании «Нестле» 13
  2.2. Исследование взаимовлияния ЖЦТ и международной рекламной стратегии 16
  Глава 3. Направления совершенствования международной рекламной стратегии компании «Нестле» для оживления ЖЦТ 23
  Заключение 28
  Список использованной литературы 30
  Приложения 32
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Взаимосвязь жизненного цикла товара и международной рекламной стратегией компании
  Введение
  
  Актуальность исследования заключается в том, что главное условие успешной деятельности - это запуск в непрерывное обращение рекламы, которую покупатель запоминает и отождествляет с конкретным товаром. Особенно актуален этот вопрос на международном рынке, когда присутствует глобальная более сильная конкуренция.
  Продолжительность производства и объемы продаж конкретного товара изменяются во времени циклично. Это явление носит название жизненного цикла товара. Два понятия: реклама и жизненный цикл взаимно влияют друг на друга. Активная реклама может замедлить жизненный цикл, оживить его. С другой стороны, на каждом этапе жизненного цикла используется свой определенный тип рекламы и степень активности.
  Глава 2. Анализ применения рекламы на разных стадиях ЖЦТ в международной компании «Нестле»
  2.1. Маркетинговая и рекламная деятельность компании «Нестле»
  Компания была основана в 1866 году швейцарским фармацевтом Генри Нестле. Он создал питание для младенцев. Новый продукт получил название Farine Lacte Henry Nestlé (Молочная Мука Генри Нестле), и через несколько лет она активно продавалась в большинстве стран Европы.
  В начале 1900-х годов у Nestlé были фабрики в США, Великобритании, Германии и Испании. В 1904 году компания начала производить шоколад, достигнув соглашения со «Швейцарской Национальной Шоколадной компанией».
  Рассмотрим комплекс маркетинга компании: товарную политику, ценообразование, сбытовую политику и коммуникационную политику.