Жизненный цикл товара и маркетинговая деятельность

• Номер работы:
  250341
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Управление персоналом (Менеджмент)
• Год добавления:
  17.04.2013 г.
• Объем работы:
  38 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические основы жизненного цикла товара 5
  1.1. Понятие жизненного цикла товара 5
  1.2. Этапы жизненного цикла товара 6
  1.3. Современные тенденции смены жизненных циклов товаров 11
  Глава 2. Жизненный цикл товара в ОАО «Завод сыродельный Ливенский» 13
  2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 13
  2.2. Жизненный цикл продукции завода 18
  Глава 3. Разработка проекта маркетинговых действий для продления жизненного цикла продукции ОАО «Завод сыродельный Ливенский» 22
  3.1. Мероприятия направленные на продление жизненного цикла продукции ОАО «Завод сыродельный Ливенский» 22
  3.2. Прогнозирование экономической эффективности предложенных мероприятий 28
  Заключение 32
  Список используемой литературы 34
  Приложения 36
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Жизненный цикл товара и маркетинговая деятельность
  Введение
  
  Проведение исследований жизненного цикла товара превращается в одно из важнейших направлений деятельности современных предприятий во всем мире.
  Решения, принимаемые в товарной политике, во многом зависят от того, на каком этапе жизненного цикла товар находится. В этой связи анализ жизненного цикла осуществляется на протяжении всей деятельности компании, является важнейшей задачей маркетинговых исследований, источником информации для принятия решений по всем составляющим комплекса маркетинга, и, прежде всего по товарной политике.
  Анализ концепций жизненного цикла товара позволяет принять ряд срочных мер по изменению объемов производства и сбыта, уровня цен, методов продвижения товаров, которые дают возможность минимизировать затраты, добиться максимальной прибыли, и в конечном счете – продлить наиболее прибыльные этапы жизненного цикла товара.
  Цель курсовой работы – выполнение анализа основных этапов жизненного цикла товара и определение политики маркетинга на этих этапах.
  Для достижения цели в работе решаются следующие задачи:
  1. Изучить понятие жизненного цикла товара и его основные этапы.
  2. Провести анализ основных этапов жизненного цикла товара на примере ОАО «Завод сыродельный Ливенский».
  3. Разработать проект маркетинговых действий для продления жизненного цикла товара.
  …………………
  
  
  
  
  
  Глава 1. Теоретические основы жизненного цикла товара
  1.1. Понятие жизненного цикла товара
  
  Изучение колебаний объемов и продолжительности производства того или иного продукта позволило установить, что эти показатели изменяются во времени циклически, закономерными и поддающимися измерению интервалами. Это явление называется жизненным циклом товара.
  Жизненный цикл товара (англ. Life cycle product) (ЖЦТ) - это время существования товара на рынке, промежуток времени от замысла изделия до снятия его с производства и продажи .
  Концепция жизненного цикла товара описывает сбыт продукта, прибыль, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка. Она была впервые опубликована Теодором Левиттом в 1965 г. Концепция исходит из того, что любой товар рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или дешевым товаром. Вечного товара нет!
  Концепция жизненного цикла товара – это документ (иногда многотомный), в котором отражаются результаты работы специалистов по определению стратегии и тактики на различных этапах жизненного цикла товара. Основная цель этой работы – внимательное слежение за всеми стадиями жизненного цикла товара или нескольких товаров .
  …………………
  
  Список используемой литературы
  
  1. Багиев Г.Л.,Данько Т.П., Голубев М.П. Менеджмент и маркетинг, ориентированный на стоимость. — М.: Инфра-М, 2012. — 416 с.
  2. Багеев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. – М.: Экономика, 2005. – 341 с.
  3. Баркан Д. И. Управление фирмой в условиях рынка: маркетинг – ключ к успеху. – М.: Юнити, 2008. – 315 с.
  4. Бондаренко И.В. Современный маркетинг: Учебн. пособ.-Донецк: Юго-Восток, 2011.-354 с.
  
  …………………