Основные экспериментальные методы тестирования рекламных сообщений на распознаваемость, узнавание, запоминаемость, убедительность

• Номер работы:
  316490
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  20.12.2014 г.
• Объем работы:
  24 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение…………………………………………………………………...4
  1 Теоретические аспекты применения основных экспериментальных методов тестирования рекламных сообщений на распознаваемость, узнавание, запоминаемость, убедительность……………………………...……7
  1.1 Сущность рекламных сообщений………………………………….7
  1.2 Экспериментальные методы тестирования рекламных сообщений………………………………………………………………………..12
  2 Практические аспекты применения основных экспериментальных методов тестирования рекламных сообщений на распознаваемость, узнавание, запоминаемость, убедительность………………………………….16
  2.1 Методология исследования………………………………….……...16
  2.2 Проведение экспериментального тестирования рекламных сообщений на распознаваемость, узнавание, запоминаемость, убедительность…………………………………………………………………..18
  Заключение……………………………………………………………....21
  Список литературных источников……………………………………..23
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Основные экспериментальные методы тестирования рекламных сообщений на распознаваемость, узнавание, запоминаемость, убедительность
  Введение
  
  Актуальность темы исследования заключается в том, что на данный момент времени возможности прямой рекламы начали носить все более ограниченный характер.
  Таким образом, рынок диктует потребность в разработке оригинальных технологий и моделей, применение которых способствует повышению коммуникативной эффективности рекламного сообщения.
  Рекламное сообщение, как следствие, должно быть рассмотрено с социально-психологических позиций с точки зрения социального объекта, который обладает конкретной спецификой.
  Цель исследования – рассмотреть основные экспериментальные методы тестирования рекламных сообщений на распознаваемость, узнавание, запоминаемость, убедительность.
  Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
  ...............
  1 Теоретические аспекты применения основных экспериментальных методов тестирования рекламных сообщений на распознаваемость, узнавание, запоминаемость, убедительность
  1.1 Сущность рекламных сообщений
  
  Перед тем, как непосредственно приступить к исследованию темы работы, необходимо произвести уточнение сущности рекламных сообщений, которые стоит учитывать во время применения основных экспериментальных методов тестирования рекламных сообщений.
  Рекламное сообщение – это информация относительно услуге или товаре, передающаяся при помощи текста (слоган, диалог в рекламном ролике, описание товара на баннере или упаковке), художественное оформление (рисунок или фотография товара, элементы декорирования, логотип) и производственные элементы.
  Рекламное сообщение представляет собой элемент рекламной коммуникации, который является непосредственным носителем эмоционального и информационного оказания воздействия, которое оказывается коммуникатором на получателя. Данное послание характеризуется наличием определенной формы (текстовая, визуальная, символическая и т. д.) и поступает по отношению к адресату при помощи определенного канала коммуникации
  ............