Связи с общественностью как способ гармонизации отношений c внешней социальной средой

• Номер работы:
  333276
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  25.01.2015 г.
• Объем работы:
  36 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ 5
  1.1. Историческая обусловленность возникновения и развития связей с общественностью 5
  1.2. Новые коммуникационные каналы в общественной жизни 13
  2. СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ КАК ВИД СОЦИАЛЬНЫХ КОММУНИКАЦИЙ 22
  2.1. Типичные способы воздействия PR-дискурса и пиара 22
  2.2. Анализ связей с общественностью на примере исследования взаимодействия органов власти и населения 27
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 34
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Связи с общественностью как способ гармонизации отношений c внешней социальной средой
  
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Тема данной курсовой работы: «Связи с общественностью как способ гармонизации отношений c внешней социальной средой» актуальна поскольку связи с общественностью – это деятельность, имеющая международное название pablic relations (PR). Хотя выражение «связи с общественностью» не является точным переводом выражения «pablic relations» на русский язык, именно этот вариант получил всеобщее распространение.
  В России история связей с общественностью (PR) началась в 90-е годы XX века. Новая область деятельности столь бурно развивается, что сегодня есть основания говорить о российских PR, имеющих свою национальную специфику. Поначалу российские традиции PR наиболее активно формировались в политике. Однако законодательная и исполнительная власть, а также бизнес стали уделять все более серьезное внимание управлению общественными отношениями.
  На российском рынке появилось много переводной литературы, а также трудов отечественных авторов. Среди них есть фундаментальные издания, дающие широкое и подробное представление о предмете. Однако в российском профессиональном сообществе происходит осмысление новых этапов развития PR.
  Целью данного исследования является изучение связей с общественностью как способов гармонизации отношений c внешней социальной средой
  ………………………………..
  1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
  
  Целью данной главы является определение теоретико-методологических основ связей с общественностью. В связи с этим: раскрывается понятие связей с общественностью, исторические предпосылки возникновения и развития связей с общественностью; исследуются каналы современных коммуникаций.
  
  1.1. Историческая обусловленность возникновения и развития связей с общественностью
  
  В первом российском учебном пособии по РR-связям дается такое определение связей с общественностью и связей с государством (правительством): «Связи с общественностью – это постоянно действующий диалог между организацией и ее общественностью с целью укрепления доверия между ними и получения взаимовыгодного результата. Связи с государством – это также постоянно действующий диалог между бизнесом или общественной организацией с государством также с целью укрепления доверия между ними и удовлетворения потребностей корпорации с помощью этого политического института» [10, с.49].
  Историки и теоретики российской пиарологии возникновение диалогической модели связей с общественностью относят к совместной работе Дж. Грюнига и Т. Ханта «Менеджмент связей с общественностью» в 1984 году [4].
  Дж. Грюнигом были детально разработаны и обоснованы четыре модели связей с общественностью:
  1) манипулятивная модель;
  2) информационная (журналистская) модель;
  3) двусторонняя асимметричная диалоговая модель;
  4) двусторонняя симметричная модель PR-коммукации.
  Рассмотрим каждую из этих PR моделей [14].
  Первая модель – «манипулятивная» («пропагандистская», «вещательная», «паблисити», «пресс-посредничества»). В этой коммуникативной модели главная цель отправителя информации (адресанта) заключается в воздействии на сознание адресата и манипулировании его политическим поведением в нужном для инициатора коммуникации направлении
  ………………………………..
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
  
  1. Анисимова Т.И. Пиар, PR и связи с общественностью. // Вестн. Волгогр. гос. ун-та. Сер. 2, Языкозн., 2013. – № 3 (19). – С. 221-228
  2. Гавра Д.П. Основы теории коммуникации: Учебное пособие. – СПб., 2011. – 288 с.
  3. Герасимова Г.И. Связи с общественностью: объектно-предметная область исследования. // Теория и практика общественного развития, 2010. – № 4. – С. 41-47
  4. Зайцев В.А. PR-коммуникация: диалогическая модель связей с общественностью и современность (американский и западноевропейский опыт). // Перспективы Науки и Образования, 2013. – № 4. – С. 303-312
  ………………………………..