Товар в маркетинге, его основные свойства и уровни

• Номер работы:
  342552
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  28.02.2015 г.
• Объем работы:
  35 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1.Товар в маркетинге, его основные свойства и уровни 4
  1.1.Понятие товара и его уровни 4
  1.2.Свойства товаров в маркетинге 5
  1.3. Маркетинговые стратегии товара 8
  2.Маркетинговый анализ товара на примере шоколада «Alpen Gold» 12
  2.1.Анализ рынка шоколада 12
  2.2. Анализ позиционирование шоколада «AlpenGold» 24
  Заключение 33
  Список литературы 34
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Товар в маркетинге, его основные свойства и уровни
  Введение
  Товар – основа предпринимательской деятельности предприятия. На рынке товар определяет судьбу рыночной и всей хозяйственной политики предприятия-производителя. Поэтому совокупность мер, связанных с товаром (создание, производство и совершенствование, продвижение и реализация на рынках, сервис, а также снятие с производства), занимает центральное место деятельности товаропроизводителя по управлению товаром. Предприятие не сможет добиться коммерческого успеха на рынке, удержать свои позиции и преимущества в конкурентной среде, если не определит, что обеспечивает его конкурентоспособность, и не выявит круг задач по ее повышению.
  Заключение
  
  Проведенное исследование позволило сделать следующие выводы:
  Товар – это сердцевина всего комплекса маркетинга. Коммерческий успех предприятия в значительной степени зависит от наличия современного, высококачественного, выгодного для потребителя товара.
  Товар проходит три уровня:
  Первый уровень – замысел, идея товара.
  Второй уровень – воплощение идеи товара в конкретную форму.
  Третий уровень – товар с подкреплением.
  Принято выделять 5 основных свойств товара: физические, эстетические, функциональные, символические, экономические.