Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Товар в маркетинге, его основные свойства и уровни
Введение
Товар – основа предпринимательской деятельности предприятия. На рынке товар определяет судьбу рыночной и всей хозяйственной политики предприятия-производителя. Поэтому совокупность мер, связанных с товаром (создание, производство и совершенствование, продвижение и реализация на рынках, сервис, а также снятие с производства), занимает центральное место деятельности товаропроизводителя по управлению товаром. Предприятие не сможет добиться коммерческого успеха на рынке, удержать свои позиции и преимущества в конкурентной среде, если не определит, что обеспечивает его конкурентоспособность, и не выявит круг задач по ее повышению.
Маркетинговая стратегия состоит в росте информативности, улучшении качества товара и сервисного обслуживания, снижении цены массовых товаров (для предметов роскоши возможна, напротив, высокая престижная цена). Этап роста свидетельствует о признании покупателями товара, что увеличивает спрос на него. Объем продаж и прибыльность растут, расходы на рекламу стабилизируются.
Цель маркетинга - расширить сбыт и разработать новые модификации данного продукта.
…………………………………….
1.Товар в маркетинге, его основные свойства и уровни
1.1.Понятие товара и его уровни
Товар – это сердцевина всего комплекса маркетинга. Коммерческий успех предприятия в значительной степени зависит от наличия современного, высококачественного, выгодного для потребителя товара .
Существует множество различных определений товара. Товар с точки зрения маркетинга – это все то, что может удовлетворить потребность и предлагается рынку для продажи или обмена.
Задача маркетолога - выявить скрытые за любым товаром нужды потребителей и продавать не свойства товаров, а выгоды от его использования.
Товарная единица – обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами. Развитие товара с точки зрения маркетинга наглядно иллюстрирует маркетинговая структура товара, представленная тремя уровнями его создания:
Первый уровень (сердцевина) – замысел, идея товара. При создании сердцевины товара разработчик должен выявить все выгоды, которые в действительности сможет получить потребитель от этого товара и решить с его помощью свои конкретные проблемы.
На втором уровне производитель воплощает "идею товара" в реальную конкретную форму. Товар в реальном исполнении должен обладать пятью характеристиками: уровнем качества, набором свойств, уникальным оформлением, марочным названием и специфической упаковкой.
Качество – совокупность потребительских свойств и характеристик продукции или услуги, которые придают им способность удовлетворять выявленные или предполагаемые потребности.
К набору свойств товара относятся такие характеристики, как форма, вес, объем, цвет, вкус, запах, прочность, надежность, материал, из которого изготовлен продукт, и т.д.
Уникальное оформление товара – это внешний вид товара. Восприятие внешнего вида товара потребителями очень субъективно и зависит от их возраста, воспитания и т.д
…………………………………..
Заключение
Проведенное исследование позволило сделать следующие выводы:
Товар – это сердцевина всего комплекса маркетинга. Коммерческий успех предприятия в значительной степени зависит от наличия современного, высококачественного, выгодного для потребителя товара.
Товар проходит три уровня:
Первый уровень – замысел, идея товара.
…………………………….
Список литературы
1. Березин И. С. Маркетинговый анализ. Принципы и практика / И.С. Березин. -М.: ЭКСМО, 2010. – 190 с.
2. Голубков Е.П. Основы маркетинга / Е.П. Голубков. М.: Финпресс, 2008. – 688 с.
3. Градова Е. В. Структура маркетинга. – СПб.: Питер, 2008. – 479 с.
4. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры.- М.: ЮНИТИ, 2008. – 442 с.
5. Дурович A.П. Маркетинг в бизнесе / А.П. Дурович. - М.: Новое знание, 2009. – 496 с.
6. Дурович А.П. Основы маркетинга/А.П. Дурович. - М.: Новое знание, 2009. – 512 с.
7. Дурович А.П. Маркетинг: учебное пособие. А.П. Дурович. – 2-е изд. – М.: Новое знание, 2009. – 632 с.
…………………………….