Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Методика проведения и маркетинговое исследование рынка гостиниц категории 2,3 звезды
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность данной темы исследования заключается в том, что в наши дни значение маркетинга возрастает, компании необходимо грамотно определить маркетинговую стратегию компании и оптимизировать работу всех секторов организационной структуры, только так компания может удерживать свое положение на рынке и развиваться. Важно понимать, что слаженная работа маркетинга компании, это гарантия стабильного развития. Но прежде чем дать определение этого термина необходимо определить, что, же такое маркетинг и менеджмент по отдельности.
Маркетинг - это система организации и управления производственной и сбытовой деятельностью предприятий, изучение рынка с целью формирования и удовлетворения спроса на продукцию и услуги и получение прибыли.
Понятие маркетингового исследования рынка определяется как объективный сбор, регистрация и анализ всех фактов по проблемам, относящимся к продаже и перемещению товаров и услуг от производителя к потребителю. Маркетинговые исследования также могут охватывать все виды исследовательской деятельности, связанные со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией.
Целью работы является проведение маркетингового исследования рынка гостиниц категории 2,3 звезды г. Екатеринбурга, на примере ООО «ГРИН ПАРК ОТЕЛЬ»
……………………………………
1. ЗНАЧЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ ДЛЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА РЫНКЕ
1.1.Сущность маркетинговых исследований
Маркетинговые исследования рынка являются обязательным условием успеха товаров, предлагаемых на рынке. Они эффективны в том случае, когда рассматриваются не только как процесс получения труднодоступной коммерческой информации, но и как средство, обеспечивающее руководство организации аналитическими выводами об изменениях маркетинговой среды с целью улучшения возможностей системы управления.
Всё большее число некоммерческих организацией обнаруживает, что нуждается в проведении исследований, которые по способам и методам проведения родственны маркетинговым. Это позволяет расширительно толковать цель исследований, снимая коммерческую направленность в принятии решений.[1, с. 54]
Маркетинговые исследования могут касаться различных сфер деятельности и решать следующие задачи: изучение политики цен, анализ сбыта, изучение каналов распределения и стимулирования сбыта, изучение средств рекламы, и ее эффективности и т.д.
Маркетинговые исследования проводятся, как правило, по какой-либо комплексной маркетинговой проблеме, актуальной для фирмы в настоящий момент. Многие крупные компании имеют для этой цели собственные отделы, содержащие от одного до нескольких десятков сотрудников. Это могут быть специализированные отделы или отделы, выполняющие близкие функции, например, отделы экономической информации, отделы сбыта и т.д. [2, с. 25]
Понятие маркетингового исследования рынка определяется как объективный сбор, регистрация и анализ всех фактов по проблемам, относящимся к продаже и перемещению товаров и услуг от производителя к потребителю. Маркетинговые исследования также могут охватывать все виды исследовательской деятельности, связанные со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией.
Сегодня предприятиям уже никто не устанавливает контрольные цифры и не требует представлять к определённому сроку план экономического и социального развития.
………………………………...
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Аакер Д., Кумар В., Дэй Дж. Маркетинговые исследования. 7-е издание. / Пер. с англ. – СПб.: Питер,2010. – 848 с.
2. Алешин И.В. Связи с Общественностью для менеджеров и маркетологов - М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем», издательство «ГНОМ-ПРЕСС, 2010. - 124 с.
3. Арена У.Ф. Бове, МИСТЕР, Современная реклама. - Тольятти: Издательский дом Довгань, 2011 года. - 145 с.
4. Ансофф И. Стратегический менеджмент. - М.: Инфра, 2008. -452 с.
5. Антикризисное управление / Под ред. ЭЛЬВИРА. И В.П. Минаев Панагушина. - М: ПРИОР, 2009. - 412 с.
6. Абрамова Е. А Управление маркетингом на предприятии.- М.: Юнити, 2008. – С. 54.
………………………………...