PR-сопровождение и выведение товаров народных промыслов Республики Калмыкия

• Номер работы:
  380552
• Раздел:
  Все работы   →   ВКР   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  19.12.2015 г.
• Объем работы:
  74 стр.
• Содержание:
  Введение…………………………………………………………………..……3
  
  Глава 1. Теоретические аспекты PR-сопровождения брендовых товаров.…………………………………………………………….……..........6
  1.1. Сущность PR-сопровождения…………………….........................6
  1.2. Средства в PR-сопровождении …………………………...….....13
  1.3. Формула RACE как основа PR-сопровождения………………..23
  Глава 2. Программы PR-сопровождения товаров народных промыслов Калмыкии………………………………………….……………...……….…32
  2.1.Характеристика перспективных брендов народных промыслов Калмыкии……………………………………………………………...32
  2.2. Выведение на рынок бренда «Долан»……………………….….41
  2.3.PR-сопровождение бренда «ТокугДжеверли»……………...…45
  2.4.PR-сопровождение сувенирной лавки «Кишигтябелиг».….....49
  
  Заключение……………………………………………………………..…….51
  Список литературы……………………………………………….……..…..53
  
  Приложение…………………………………………………………..………56
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме PR-сопровождение и выведение товаров народных промыслов Республики Калмыкия
  Введение.
  
  В современном мире PR поддержка компаний является важной составляющей успешного бизнеса. В зависимости от поставленных целей для достижения лучшего результата можно прибегнуть к различным PR инструментам (организация и проведение промо-акций, торговые конференции, выставки, B2B события, реклама в традиционных медиа и другие). Но главная задача, как правило, остается неизменной – это создание позитивного информационного поля вокруг отдельно взятого проекта/продукта или компании в целом. Качественное продвижение бренда компании средствами PR позволит в короткие сроки получить ощутимый результат.
  Подчеркивая актуальность данной темы можно сказать, что в связи с возрастающей конкуренцией, эффективная стратегия развития бренда сегодня очень актуальна. Для российских компаний очень важно помимо развития основных составляющих бренда - стоимости, силы и образа, уделять особое внимание таким показателям как релевантность, осведомленность и отношение к бренду.
  PR-компании имеют огромное влияние на формирование общественного мнения. PR является одновременно наукой, искусством, практикой, технологией, ее совокупные результаты способствуют развитию определенного вида бизнеса и конкретного предприятия.
  Объекто мисследования в данной работе является товарное PR-сопровождение.
  Предметом данного исследования – PR-сопровождение товаров народных промыслов Республики Калмыкия.
  .......................
  Глава 1. Теоретические аспекты PR-сопровождения социальных проектов.
  
  1.1. Сущность PR-сопровождения.
  
  Эффективность политики компании по привлечению и удержанию клиентов во многом будет зависеть от уровня профессионализма членов команды по работе и методов стимулирования (как их, так и всех сотрудников компании).
  Стратегия продвижения товара является неотъемлемой частью стратегии развития предприятия, то есть управленческий план, направленный на укрепление позиций организации, удовлетворение потребностей ее клиентов и достижение определенных результатов деятельности. Главной задачей разработки стратегии продвижения товара является достижение конкурентных преимуществ и рентабельности организации.
  Исходя из вышесказанного определения ясно, что для продвижения товара на рынок, он, в первую очередь, должен быть конкурентоспособным .
  К категории вещей класса «люкс» традиционно относят дорогие ювелирные украшения и часы, одежду и аксессуары от известных дизайнеров, роскошные автомобили и всевозможные эксклюзивные предметы интерьера. К услугам - эксклюзивные путешествия, особое обслуживание и т.д.
  Потребителей дорогих ювелирных украшений и часов в несколько раз больше: многие люди относятся к этим покупкам как к вложению денег. Ведь в отличие от костюмов и туфель эти вещи не выходят из моды, и в случае необходимости их можно продать. Если же если брать в расчет так называемых «шальных покупателей», то число клиентов супердорогих магазинов вырастает до 100 тыс. К «шальным» относят тех, кто долго копит деньги, чтобы однажды порадовать себя дорогой вещицей, или тех, кто хотя бы раз купил в бутике что-нибудь в подарок.
  .....................