Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Коммуникативные инструменты бренд – менеджмента
Введение
Научная проблема курсовой работы заключается в том, что среди известных подходов к коммуникативной функции бренда не существует единой стратегии. Нет одного принятого всеми понимания этой функции, ее роли для современной компании. Коммуникативная политика брендом является по своей сути функцией менеджмента, маркетинга и PR. В ее задачи входит как разработка визуального образа компании, так и создание концепции позиционирования на рынке, а также управление процессом сбыта и развития бренда.
В настоящее время коммуникативная деятельность бренда становится одним из важнейших составляющих успешного развития компании. В условиях, когда рынок стремительно меняется, оптимальная работа компаний возможна только при знании рынка, целевой аудитории, понимании современных механизмов воздействия на потребителя. Комплекс этих умений и способностей является основой современного бренд-менеджмента. Работая в российских условиях, далеких от благоприятных, бизнесмен обязан изучать успешный опыт коммуникативных инструментов бренда, чтобы понимать ключевые тенденции развития рынка и оставаться конкурентоспособным.
Актуальность темы исследования связана с постоянно возрастающей ролью нематериальных активов в современной экономике. Известно, что за последние 5 лет средняя стоимость мировых брендов выросла почти в 2 раза, а среднегодовой рост стоимости брендов в ТОП-100 составил – 18%.
………………………………………………………...
1. Современный бренд-менеджмент: сущность и содержание
Бренд можно считать ключевым термином современного бизнеса. Слово происходит от английского «brand» - клеймо. Изначально бренд – это личный, опознавательный знак владельца какого либо товара (корабль, скот). Он позволял идентифицировать принадлежность собственности, то есть играл роль юридической гарантии собственности и авторства. В современное время бренд, сохраняя исторические свойства, приобрел новые и стал комплексом характеристик товара.
В настоящее время, существует большое количество определений и характеристик бренда.
Многие специалисты сравнивают бренд и торговую марку. А. Уиллер полагает, что бренд – это торговая марка со сложившимся имиджем .
Согласно распространенному определению, «бренд - это торговая марка (зарегистрированное название), имеющая определенную стоимость за счет ценности сопутствующего ей имиджа (репутации). Иначе говоря, бренд - это имиджево-репутационная составляющая стоимости марки» .
В тоже время, понятно, что сам по себе бренд уже не является торговой маркой, так как торговая марка это всего лишь его часть. Бренд - не просто торговая марка, которую можно запатентовать и которая может являться собственностью. В этой связи, хорошо раскрывает понятие, следующее определение «бренд – это не просто зарегистрированная торговая марка, это комплекс ценностей компании, готовый к продвижению. Создание Бренда – инвестиции в будущее развитие компании, ориентированные на перспективу» . ………………………………………………
Список использованной литературы
1. Аакер Дэвид А. Стратегия управления портфелем брендов. - М.: Эксмо, 2008. С.62
2. Аакер Д. Создание сильных брендов: пер. с англ. - М.: Изд. Дом Гребенникова, 2008. С. 55
3. Аакер Д., Йохимштайлр Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга: пер. с англ.. - М.: Изд. Дом Гребенникова, 2013. - 380 с.
4. Алексеев А. LVMH нашла союзника // Ведомости, 09.03.2015, № 40 (2806)
5. Американская организация Interbrand опубликовала список из ста крупнейших брендов мира, сведя в него самые успешные компании со всей планеты. // http://www.vestifinance.ru/articles/17881
………………………………………………