Коммуникационная политика бренда Chopard. Особенности для ювелирного бренда. Обзор рекламных компаний (3 глава)

• Номер работы:
  506212
• Раздел:
  Все работы   →   Части дипломной   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  24.05.2018 г.
• Объем работы:
  26 стр.
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Коммуникационная политика бренда Chopard.
  Особенности для ювелирного бренда. Обзор рекламных компаний (3 глава)
  3. Анализ коммуникационной политики международных и российских компаний по производству товаров класса люкс.
  3.1 Коммуникационная политика транснациональной компании по производству предметов роскоши «Louis Vuitton Moet Hennessy»
  
  Рассмотрим специфику коммуникативной политики (инструменты) международных компаний в сегменте товаров класса люкс на примере известных, современных брендов. Объединенный бренд «Louis Vuitton Moet Hennessy» является одним из символов товаров класса люкс. Louis Vuitton входит в холдинг LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy), который владеет известными модными брендами Chaumet, Hennessy, Moet & Chandon, Givenchy, Guerlain, Kenzo, Bulgari, Hermes.
  Политика компании всегда была рассчитана не на широкую аудиторию. Зная цену своим изделиям, модный дом никогда не устраивает распродаж, ведет активную борьбу с подделками и выпускает крайне лимитированные коллекции.
  Коммуникационная политика Louis Vuitton является важнейшим инструментов взаимодействия с аудиторией, формирования лояльности потребителей и во всем мире.
  Коммуникативная политика Louis Vuitton сочетает как традиционные, так и инновационные подходы.
  Ежегодно компания не менее 5% бюджета тратит рекламу . Рекламная компания LV характеризуется следующими особенностями:
  - всегда присутствует сюжет и сценарий, например это атмосфера путешествий. Рекламные ролики могут сниматься либо в мировых туристских центрах или в экзотических районах мира. Которые ассоциируеются с приключениями;
  ...........