Планирование маркетинга

• Номер работы:
  431461
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  20.12.2016 г.
• Объем работы:
  36 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА 5
  1.1. Специфика планирования маркетинговой деятельности 5
  1.2. Информационно-аналитическое обеспечение планирования маркетинга 11
  2. АНАЛИЗ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНИРОВАНИЯ В ООО «СЛАДКИЙ КРАЙ» 14
  2.1. Экономико-организационная характеристика ООО «Сладкий край» 14
  2.2. Оценка системы маркетингового планирования ООО «Сладкий край» 17
  2.3. Рекомендации по совершенствованию планирования маркетинговой деятельности ООО «Сладкий край» 27
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 32
  ПРИЛОЖЕНИЕ
  
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Планирование маркетинга
  ВВЕДЕНИЕ
  
  
  Ускорение изменений в окружающей среде, появление новых запросов и изменения позиций потребителей, рост конкуренции за ресурсы, интернационализация бизнеса, появление новых неожиданных возможностей, открываемых достижениями науки и техники, а также ряд других причин привели к резкому возрастанию значения планирования маркетинга, которое позволяет формировать, реализовывать и корректировать адаптированные к рыночной ситуации стратегии и тактику поведения.
  Актуальность планирования маркетинговой деятельности на производственных предприятиях определяется тем, что в условиях рыночной конкуренции производитель должен быть информационно обеспечен, умело анализировать рыночную ситуацию, сопоставлять и планировать свою деятельность с конкурентами, разрабатывать мероприятия по ее совершенствованию, т. е. владеть теорией и практикой маркетинга с учетом особенностей своей деятельности.
  Планирование маркетинга стало использоваться еще в 50-60-ее гг. прошлого сто¬летия и согласно исследованиям ряда зарубежных авторов способствовало более эф¬фективному функционированию компаний, помогало подготовиться к будущим изме¬нениям.
  .............
  1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА
  1.1. Специфика планирования маркетинговой деятельности
  
  Планирование маркетинга - это систематический и непрерывный процесс, который предусматривает установление целей маркетинга, определение маркетинговых возможностей, маркетингового комплекса и ресурсное обеспечение для их достижения, разработку документа маркетингового плана.
  Объективная необходимость использования процесса маркетингового планирования на предприятии вызвана жесткой конкуренцией во многих областях.
  Процесс маркетингового планирования имеет соответствующий алгоритм:
  1. Анализ проблемы, связанной с достижением поставленной цели деятельности предприятия, предполагает исследование фактической и желаемой конечной ситуации и определения «слабых мест» реализации намеченных программ для достижения цели.
  2. Определение цели маркетинговой деятельности на плановый период.
  3. Поиск альтернативных решений, то есть возможных вариантов решения существующих маркетинговых проблем.
  4. Прогнозирование - вероятностное оценка будущего уровня основных показателей деятельности, возможное поведение конкурентов, потребителей, поставщиков, посредников и тому подобное.
  .......