Использование НЛП(нейролингвистического программирования) в рекламе ТЭК(Топливно-энергетического комплекса)

• Номер работы:
  435669
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  11.05.2017 г.
• Объем работы:
  74 стр.
• Содержание:
  Оглавление
  Введение 3
  1. Теоретические и методологические основы использования нейролингвистического программирования в рекламе 10
  1.1. Понятие и содержание теории нейролингвистического программирования 10
  1.2 Техники нейролингвистического программирования 15
  1.3 Современное применение НЛП в рекламе 25
  2. Анализ приемов нейролингвистического программирования в рекламе ТЭК 31
  2.1 Исследование примеров использования НЛП в рекламе зарубежных ТЭК 31
  2.2 Методы нейролингвистического программирования в рекламе российских топливно-энергетических компаний 40
  3. Разработка теоретической модели нейролингвистического программирования в рекламе ТЭК 49
  3.1 Алгоритм применения нейролингвистического программирования в рекламе ТЭК 49
  3.2 Эффективные методы воздействия нейролингвистического программирования в рекламе ТЭК на аудиторию 57
  Заключение 62
  Список литературы 66
  Приложение 71
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Использование НЛП(нейролингвистического программирования) в рекламе ТЭК(Топливно-энергетического комплекса)
  Введение
  
  Актуальность темы исследования обусловлена рядом причин.
  Во-первых, в обществе и научном сообществе существует большой интерес к практическому использованию технологий нейролингвистического программирования (НЛП) в рекламной деятельности. Рекламодатели в попытках сделать рекламное послание инструментом влияния на человеческое мышление и поведение, находятся в постоянном поиске эффективных приемов и техник представления рекламной информации.
  Во-вторых, методы НЛП имеют ярко выраженную практическую направленность и могут служить на благо развития человечества. Нейролингвистическое программирование дает возможность совершенствовать коммуникативные навыки, которые необходимы каждому человеку. Кроме того, НЛП – инструмент личностного развития в условиях мощного внешнего информационного давления, которое часто носит агрессивные, манипулятивные черты.
  В-третьих, нейролингвистическое программирование - новое направление в маркетинге и рекламе, которое ориентируется, главным образом, на практическое использование теоретических моделей в реальных проектах. Несмотря на частую критику нейролингвистического программирования , данная область содержит большое количество полезных и «работающих» практических приёмов, которые нашли широкое применение в рекламе.
  В-четвертых, НЛП находится на стыке нескольких дисциплин: психологии, психотерапии, программирования и лингвистики. При подобном комплексном подходе создаются условия для достижения высокой эффективности от их применения на практики. ............
  1. Теоретические и методологические основы использования нейролингвистического программирования в рекламе
  1.1. Понятие и содержание теории нейролингвистического программирования
  
  Как направление прикладной психологии нейролингвистическое программирование (НЛП) (neuro-linguistic programming (NLP)) возникло в 1970-х годах. Основателем нового научного направления считается программист Ричард Бендлер и лингвист Джон Гриндер, которые работали над теорией программирования разума .
  Определяющее воздействие на формирование концепции НЛП оказал, так называемый, эриксоновский гипноз, который основан на погружении человека в состояние гипнотического транса путем лингвистических и коммуникативных техник .
  Р. Бэндлер пришел к пониманию того, что материал легче проникает в сознание через подсознание. Одновременно с этим совместно с Гриндером проводилась огромная работа по выделению и изучению «существенных языков» - действий, ключевых по отношению к цели.
  Теоретики теории НЛП построили свою концепцию на следующих основаниях:
  - базовые знания о нейрофизиологических процессах, о том, как организованы процессы памяти, мышления, восприятия у человека, которые отвечают за сбор, хранение, анализ и передачу информации;
  - знания о лингвистических особенностях языка и его влиянии на мышление, поведение и коммуникации;
  - знания о моделировании, требованиях системности программы, где отражены все знания, принципы и приемы НЛП в четкой последовательности.
  ......