Партнерские отношения как элемент программы продвижения компании в сфере реализации электронных театральных билетов

• Номер работы:
  442304
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  30.04.2017 г.
• Объем работы:
  18 стр.
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Партнерские отношения как элемент программы продвижения компании в сфере реализации электронных театральных билетов
  1. Теоретические основы формирования партнерских отношений в сфере реализации электронных театральных билетов
  1.1 Понятие и особенности маркетинга партнерских отношений
  
  В первый раз концепция маркетинга партнерских отношений была упомянута Леонардом Берри в контексте маркетинга услуг для отображения нового подхода к маркетингу, который ориентирован на более длительное взаимодействие с потребителями . В современной литературе концепция маркетинга партнерских отношений трактуется в различном изложении.
  Так, Ф. Котлер обусловливает: "Маркетинг партнерских отношений - это практика построения долгосрочных взаимовыгодных взаимодействий с ключевыми рыночными партнерами компании (потребителями, поставщиками, дистрибьюторами) с целью установления длительных привилегированных связей" .
  Вебстен видит маркетинг партнерских отношений в рамках продолжающегося развития маркетинга, отображает его современное состояние как следующую ступень концепции социально-ориентированного маркетинга: "... потребители становятся партнерами, компании должны принимать на себя долгосрочные обязательства для достижения сохранения этих отношений с помощью качественных инноваций" .
  Я. Гордон истолковывает маркетинг партнерских отношений как "непрерывный процесс установления и формирования новых ценностей совместно с индивидуальными покупателями, а далее совместного приобретения и распределения выгоды от данной деятельности между участниками взаимодействия.
  ...........