Совершенствование коммуникативной политики в иностранном предприятии на примере Метро Кэш энд Керри

• Номер работы:
  445480
• Раздел:
  Все работы   →   Отчет о прохождении практики   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  12.04.2017 г.
• Объем работы:
  27 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение 3
  1. Характеристика и оценка тенденций рынка оптово-розничной торговли. 4
  2. Анализ финансово-хозяйственной деятельности METRO cash & carry 8
  Показатели 8
  3. Оценка маркетинговой среды предприятия METRO cash & carry 14
  4. Конкурентный анализ предприятия METRO cash & carry 19
  5. Оценка методов продвижения компании. 21
  Заключение 24
  Список использованных источников 26
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Совершенствование коммуникативной политики в иностранном предприятии на примере Метро Кэш энд Керри
  Введение
  
  Актуальность исследования заключается в том, что в условиях нестабильности экономической системы страны, влияния западных санкций и возникновения кризиса, вектор развития и стабилизации экономической системы переместился на предприятие, так как именно от того насколько эффективно оно работает, зависит работа всей экономической системы страны в целом. В этих условиях перед предприятиями стоит необходимость повышение конкурентоспособности.
  В условиях жесткой конкуренции на рынке, роста спроса и изменения потребительских предпочтений, перед компанией METRO Cash & Carry встает вопрос о решении проблемы оттока клиентов, снижения рыночной доли. За 2016 год отток клиентов компании составил 10,5% по сравнению с 2015 годом, что повлекло за собой снижение выручки и объемов продаж. Компании необходима новая стратегия по укреплению своих позиций на рынке.
  Главной целью моей практики является получение информации о деятельности компании METRO Cash & Carry, приобретение навыков работы, закрепление теоретического материала по программе подготовке в высшем учебном заведении.
  ..............
  1. Характеристика и оценка тенденций рынка оптово-розничной торговли.
  
  
  METRO Cash & Carry является участником оптово-розничной торговли.
  По итогам 2016 г. оборот розничной торговли сократился на 5,2%, достигнув 28,8 трлн руб., следует из свежих данных Росстата. На 7,1% он был сформирован из продаж розничных рынков и ярмарок и на 92,9% - из продаж торгующих организаций и индивидуальных предпринимателей, ведущих бизнес вне рынка (в 2015 г. - 7,9% и 92,1% соответственно). При этом, как и в 2015 г., в структуре оборота розничной торговли удельный вес пищевых продуктов (включая напитки) и табачных изделий составил 48,7%, а непродовольственных товаров - 51,3%, рис. 1.1.
  .........