Совершенствование коммуникативной политики в иностранной организации

• Номер работы:
  452744
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  30.05.2017 г.
• Объем работы:
  83 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОММУНИКАТИВНОЙ ПОЛИТИКИ 5
  1.1 Сущность, значение и цель коммуникативной политики в компании 5
  1.2 Виды маркетинговых коммуникаций 11
  1.2.1 ATL 11
  1.2.2 BTL 16
  1.3 Этапы разработки эффективных коммуникаций 28
  ГЛАВА 2 ОЦЕНКА СОСТОЯНИЯ КОММУНИКАТИВНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ 33
  2.1 Характеристика предприятия «МЕТРО Кэш энд Кэрри» 33
  2.2 Особенности маркетинговой деятельности иностранной компании на российском рынке 35
  2.3 Анализ финансово-хозяйственной деятельности «МЕТРО Кэш энд Кэрри» 37
  2.4 Оценка маркетинговой среды предприятия «МЕТРО Кэш энд Кэрри» 43
  2.5 Конкурентный анализ предприятия «МЕТРО Кэш энд Кэрри» 47
  2.6 Оценка методов продвижения компании 49
  ГЛАВА 3 РЕКОМЕНДАЦИИ ПО УСОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ СИСТЕМЫ КОММУНИКАЦИЙ ООО «МЕТРО КЭШ ЭНД КЕРРИ» 63
  3.1 Обоснование рекомендаций по использованию маркетинговых коммуникаций в МЕТРО 63
  3.2 Прогноз эффективности предлагаемых мероприятий 68
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 72
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 74
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Совершенствование коммуникативной политики в иностранной организации
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность исследования заключается в том, что в условиях нестабильности экономической системы страны, влияния западных санкций и возникновения кризиса, вектор развития и стабилизации экономической системы переместился на предприятие, так как именно от того насколько эффективно оно работает, зависит работа всей экономической системы страны в целом. Предприятие не сможет производить необходимую продукцию, оказывать услуги, которые востребованы на рынке, если не будет применяться маркетинг. Поэтому в современных условиях роль коммуникативной политики на предприятии возрастает.
  На Западе маркетинговой деятельности предприятия уделено много внимания, накоплен опыт научных разработок по ее совершенствованию. В России ситуация иная, многие предприятия не осознают важность маркетинга, не понимают, что причинами кризисов на предприятии служит именно неэффективная маркетинговая деятельность. Кроме того, в России мало опыта совершенствования маркетинговой деятельности в условиях нестабильности внешней среды, который бы могли использовать предприятия. Вследствие этого тема исследования, является актуальной.
  Целью настоящего исследования является совершенствование коммуникативной политики в иностранной организации на примере компании «Метро Кэш энд Керри».
  ............
  ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОММУНИКАТИВНОЙ ПОЛИТИКИ
  
  1.1 Сущность, значение и цель коммуникативной политики в компании
  
  В становлении и развитии рынка особую роль играет маркетинг. Маркетинг позволяет компаниям и производителям оценить потенциал и емкость рынка, определить целевую аудиторию, конкурентов, их сильные и слабые стороны, перспективы развития рынка в целом. Современный маркетинг прошел достаточно долгую эволюцию. Его родоначальником признано считать США, когда производители и продавцы столкнулись с проблемами сбыта своих товаров и перенасыщением рынка.
  Сегодня маркетинг превратился в авторитетную теорию современного бизнеса и стал особым руководством для исследования рынков. Маркетинг характеризуется как сложное и многослойное явление, что не позволяет охарактеризовать его одним определением. Рассмотрим определения маркетинга, предложенные ведущими специалистами в таблице 1.
  ......