Маркетинговая среда медицинской организации

• Номер работы:
  446206
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  15.05.2017 г.
• Объем работы:
  68 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  
  Введение 3
  1. Теоретические основы анализа маркетинговой среды предприятия 5
  1.1 Понятие и состав маркетинговой среды предприятия 5
  1.2 Методы анализа маркетинговой среды предприятия 15
  2. Анализ маркетинговой среды ООО «Дент Престиж» 29
  2.1 Краткая характеристика ООО «Дент Престиж» 29
  2.2. Анализ маркетингового потенциала ООО «Дент Престиж» 32
  2.3 Анализ микросреды ООО «Дент Престиж» 36
  2.4 Анализ макросреды ООО «Дент Престиж» 40
  3. Совершенствование маркетинговой деятельности ООО «Дент Престиж» 46
  3.1 Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «Дент Престиж» 46
  3.2 Оценка эффективности предложенных рекомендаций для ООО «Дент Престиж» 54
  Заключение 62
  Список источников и литературы 65
  Приложение
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Маркетинговая среда медицинской организации
  Введение
  
  
  Функционирование предприятия на рынке неизменно связано с оценкой маркетингового среды. Скорость и корректность такой оценки обусловливают точность определения фактического и потенциального положения предприятия на рынке. В целом оценка маркетинговой среды обеспечивает предприятию понимание и знание факторов среды, а также силы их влияния и сопротивления предприятия воздействия среды, адекватное понимание самой сферы бизнеса, в которой предприятие работает, является основой для разработки соответствующей стратегии или системы стратегий, и, что важно, является основой для принятия правильных стратегических и тактических решений. Все это в результате является основой для получения предприятием устойчивых рыночных позиций и своевременным использованием благоприятных перспектив на рынке.
  Недостаточные наработки в области исследования маркетинговой среды и повышенные интересы практиков обусловливают актуальность этого вопроса и необходимость его решения.
  Цель выпускной квалификационной работы – исследование теоретических и практических основ анализа маркетинговой среды и на основе полученных результатов, обоснование мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности медицинской организации.
  В соответствии с поставленной целью необходимо решить следующие задачи:
  ..........
  1. Теоретические основы анализа маркетинговой среды предприятия
  1.1 Понятие и состав маркетинговой среды предприятия
  
  На современном этапе развития общества особую значимость приобретают вопросы, связанные с развитием организаций в соответствии с требованиями рынка. Маркетинговая деятельность как один из стратегических инструментов должна обеспечивать устойчивое, конкурентоспособное положение организаций с учетом специфики отрасли и состояния внутренней и внешней среды, а управление отдельно взятой организацией должно базироваться на потребностях носителей спроса.
  В условиях усиливающейся конкуренции на рынке успех любой организации определяется эффективностью маркетинга и маркетинговых программ. Знание актуальных инструментов маркетинга и умение использовать их на практике дает конкретное преимущество организациям, помогает достигать успеха на рынке.
  Ф. Котлер определяет маркетинговую среду как совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества .
  Е.Г. Голубков считает, что маркетинговая среда организации – это совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества .
  .......