Совершенствование системы управления маркетингом на предприятии

• Номер работы:
  455333
• Раздел:
  Все работы   →   ВКР   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  24.05.2017 г.
• Объем работы:
  89 стр.
• Содержание:
  СОДЕЖАНИЕ
  Введение………………………………………………………………………. 4
  Глава 1. Теоретические аспекты управления маркетингом на предприятии………………………………………………………
  7
  1.1. Управление маркетингом организации, его цели и задачи. Принципы маркетинга …………………………………………..
  7
  1.2. Основные элементы системы управления маркетингом …….. 14
  1.3. Развитие системы управления маркетингом на современных зарубежных и отечественных предприятиях …………………..
  21
  Глава 2. Анализ и оценка эффективности системы управления маркетингом ООО «Юлмарт РСК» ……………………………
  25
  2.1. Организационно управленческая структура и анализ показателей деятельности ООО «Юлмарт РСК» …………….
  25
  2.2. Специфика рынка продаж товаров ООО «Юлмарт РСК» ….. 36
  2.3. Анализ системы управления маркетингом ООО «Юлмарт РСК» и оценка ее эффективности ……………………………….
  43
  Глава 3. Рекомендации по совершенствованию системы управления маркетингом в ООО «Юлмарт РСК» ………………………….
  53
  3.1. Совершенствование ценовой политики организации ………… 53
  3.2. Совершенствование информационно-логистической системы распространения и продвижения товаров ООО «Юлмарт РСК»
  55
  3.3. Предложения по совершенствованию элементов системы управления маркетингом на ООО «Юлмарт РСК» ………….
  58
  Заключение ………………………………………………………………….. 70
  Библиографический список ……………………………………………….. 74
  Приложения …………………………………………………………………
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Совершенствование системы управления маркетингом на предприятии
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Компания, функционирующая в условиях рыночной экономики, является центром удовлетворения потребностей покупателей. В условиях, когда товарное предложение превышает спрос со стороны потребительского рынка, усилия специалистов по маркетингу направлены на изучение того, чего же хотят потребители и за что они готовы платить деньги. Эффективно организованная маркетинговая деятельность компании как раз и состоит в воплощении их потребностей и запросов в создание новых товаров и улучшение уже существующих, формирование цен на ассортиментный ряд, а также в построении эффективных каналов сбыта и выборе способов продвижения товаров на рынке.
  Актуальность темы выпускной квалификационной работы заключается в том, что для торговых компаний важно обладать гибкостью и возможностью к быстрой адаптации в меняющихся экономических условиях. Своевременный менеджмент и целесообразная маркетинговая деятельность способны значительно увеличить эффективность деятельности, улучшить финансово-экономическое состояние компании. В этой связи приобретает практическую значимость исследование системных подходов к разработке перспективных направлений маркетинговой деятельности компании в условиях меняющееся внешней и внутренней среды.
  ..........................
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ НА ПРЕДПРИЯТИИ
  
  1.1. Управление маркетингом организации, его цели и задачи. Принципы маркетинга
  
  Современный мир диктует свои условия, свои принципы и правила, которые имеют влияние на все сферы жизни людей. Исключением не является и такая сфера жизнедеятельности, как маркетинг. Понятие это появилось относительно недавно.
  Понятие «маркетинг» заимствовано из английского лексикона (marketing – рыночная торговля). На сегодняшний день имеется немало определений и толкований этого слова. Вот как трактует термин «маркетинг» Филипп Котлер . Он называет его видом человеческой деятельности, направленным на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Но, к сожалению, этот очевидный факт не всегда осознают руководители и менеджеры, бизнесмены и государственные служащие. Под маркетингом также понимают принципы предугадывания потребностей клиентов, а также организаций посредством рекламы. При этом преследуется весьма важная цель – повысить уровень продаж и сделать прибыль максимально высокой.
  По мнению специалистов Американской ассоциации маркетинга, «Маркетинг – это предпринимательская деятельность по организации потоков товаров и услуг от изготовителя к покупателю или пользователю», т.е. конкретный вид деятельности с конкретными целями» .
  ...................