Разработка стратегии продвижения нового турпродукта на рынке познавательного туризма для иностранных граждан

• Номер работы:
  456449
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Туризм, Туристический бизнес и сервис
• Год добавления:
  08.06.2017 г.
• Объем работы:
  82 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  
  Введение 3
  1 Теоретические и методологические основы разработки стратегии продвижения. 5
  1.1. Этапы разработки стратегии продвижения 5
  1.2. Инструменты и виды средств продвижения 9
  1.3. Опыт иностранных компаний по продвижению на международные рынки 15
  2 Анализ деятельности турфирмы ООО «Глобал Трэвел» на рынке познавательного туризма 17
  2.1.Организационная характеристика турагентства 17
  2.2. Оценка привлекательности рынка познавательного туризма России для иностранных туристов 22
  2.3. Анализ внешней и внутренней среды компании на рынке познавательного туризма 38
  3. Разработка стратегии продвижения нового турпродукта для иностранных граждан 47
  3.1. Разработка турпродукта 47
  3.2.Определение стратегии продвижения турпродукта 65
  3.3. Прогнозирование потока туристов при использовании нововведения 71
  Заключение 74
  Список литературы 79
  Приложение А 83
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка стратегии продвижения нового турпродукта на рынке познавательного туризма для иностранных граждан
  Введение
  
  Туризм, как явление, феноменально быстро вошел в нашу повседневную жизнь, стал значимым экономическим, социальным и даже политическим фактором, влияющим на многие процессы, происходящие между странами и регионами.
  По данным организации международного туризма ЮНВТО отмечается стабильный рост международного туризма на 3%  4% ежегодно, по прогнозам, в 2015 году эта тенденция сохранится.
  Россия уверенно входит число стран, активно развивающих различные туристские направления, как извне, так и внутри страны.
  Однако общая платежеспособность населения России все еще остается невысокой. Согласно данным Росстата и Федерального агентства по туризму при Министерстве культуры Российской Федерации за 9 месяцев 2014 года, по сравнению с аналогичным показателем 2016 года, численность российских граждан, выехавших зарубеж с целью туризма, сократилась на 2% и составила 14 миллионов человек.
  Снижение путешествий на внешние направления является потенциальным плюсом для развития внутреннего туризма: Россия  уникальная страна, располагающая неизмеримым культурно-историческим потенциалом и природными богатствами.
  При постоянной поддержке государства растет спрос на разработку внутренних туристских маршрутов.
  Таким образом, анализ особенностей организации продвижения познавательно-экскурсионного туризма, разработка туристских маршрутов приобретают все большую актуальность.
  ..............
  1 Теоретические и методологические основы разработки стратегии продвижения.
  
  1.1. Этапы разработки стратегии продвижения
  
  
  Под стратегией развития современного предприятия, соответствующей выполнению основных поставленных перед предприятием функций, следует понимать обобщающую модель действий, представленную в виде комплекса разработанных направлений или рекомендаций [2].
  Стратегия продвижения является неотъемлемой частью стратегии развития предприятия.
  Стратегия продвижения есть управленческий план, направленный на укрепление позиций организации, удовлетворение потребностей ее клиентов и достижение определенных результатов деятельности. Главной задачей разработки стратегии продвижения бренда является достижение конкурентных преимуществ и рентабельности организации [22].
  Процесс разработки стратегии продвижения включает в себя:
  ­ выполнение маркетинговых исследований внутри и вне фирмы;
  ­ анализ сильных и слабых сторон продукции;
  ­ предположения, прогнозы;
  ­ установление целей стратегии;
  ­ разработку стратегии;
  ­ определение программы продвижения;
  ­ составление бюджетов;
  ­ пересмотр результатов стратегии.
  На рисунке 1 представлены основные этапы разработки стратегии продвижения.
  .......