Портфель брендов

• Номер работы:
  462148
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Управление персоналом (Менеджмент)
• Год добавления:
  19.07.2017 г.
• Объем работы:
  27 стр.
• Содержание:
  
  
  Введение 3
  1. Понятие и содержание портфеля брендов 4
  2. Модели построения брендового портфеля 11
  3. Особенности формирования и позиционирования брендового портфеля 18
  Заключение 25
  Список использованных источников 26
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Портфель брендов
  Введение
  
  Несмотря на достаточно большое количество торговых марок, которые появились почти у каждого отечественного производственного предприятия, начиная с 90-х годов прошлого века, обеспечить эффективный брендинг своих товаров и услуг получилось не у всех производителей. Оценивая те или иные российские бренды, следует отметить, что все эти компании, в первую очередь, пытаются обеспечить высокое качество продукции, ее уникальность, отличие от конкурирующих товаров и услуг. В результате у потребителей уже сегодня возникает устойчивая ассоциация между названием бренда и высоким качеством продукции. Компании, которые продают брендовые товары, имеют наибольшую выгоду. Но теперь, когда потребители стали более требовательными в выборе товаров, и количество брендов в местах продаж превышает норму в несколько раз, приходится тщательно формировать портфель. Меняются приоритеты, поскольку ставка на разработку, запуск и агрессивное продвижение новых торговых марок не всегда приносит желаемый результат. Поэтому для отечественных предприятий важно сфокусироваться на возможности получить наибольшую прибыль от существующих брендов путем оптимизации процесса управления ими и распределения ресурсов в рамках существующего портфеля брендов.
  …………….
  1. Понятие и содержание портфеля брендов
  
  В современном мире суждение бренд играет важную роль в коммерческой деятельности организации. Как раз бренд разрешает позиционировать компанию на рынке, доставляет компании успех, совершенствует восприятие образа фирмы у покупателей, что в результате благотворно отображается на всех экономических показателях организации.
  Бренд является наименованием, термином и знаком, символом или любой другой ценностью, определяющей товары или услуги одного продавца, отличает от иных товаров или услуг таких же продавцов .
  Существует большое количество определений термина «бренд». В переводе с английского «бренд» - клеймо и проистекает с древнескандинавского «brandr», что значит - «жечь, выжигать».
  Современное толкование понятия «бренд» содержит все ассоциации потребителя, которые возникают в связи с товаром в результате приобретения собственного опыта, одобрения общественности и рекомендаций окружающих.
  Однако понятие «бренд» на российском рынке только начинает складываться. Торговой маркой владеют почти все компании, брендом – единицы.
  В литературных источниках встречаем множество определений понятия «бренд».
  ................