PR-деятельность в волонтерской организации (на примере Ресурсного центра развития добровольчества и благотворительности "Нижегородская Служба Добровольцев"

• Номер работы:
  469283
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  06.11.2017 г.
• Объем работы:
  35 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические основы организации PR-деятельности волонтерских организаций 5
  1.1 Понятие и задачи PR-деятельности организации 5
  1.2 Методы и принципы организации PR-кампании организации 8
  Глава 2. Анализ PR-деятельности Ресурсного центра развития добровольчества и благотворительности «Нижегородская Служба Добровольцев» 12
  2.1 Формы организации PR-деятельности Ресурсного центра развития добровольчества и благотворительности "Нижегородская Служба Добровольцев" 12
  2.2 Инструменты PR-деятельности Ресурсного центра развития добровольчества и благотворительности "Нижегородская Служба Добровольцев" 14
  Глава 3. Выявление проблем в PR деятельности Ресурсного центра развития добровольчества и благотворительности «Нижегородская Служба Добровольцев» и разработка рекомендаций 21
  3.1 Методика исследования PR деятельности Ресурсного центра 21
  3.2 Результаты исследования проблем PR-деятельность Ресурсного центра 22
  3.3 Рекомендации по повышению эффективности PR-деятельности Ресурсного центра развития добровольчества и благотворительности "Нижегородская Служба Добровольцев" 27
  Заключение 30
  Список использованной литературы 32
  Приложение 34
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме PR-деятельность в волонтерской организации (на примере Ресурсного центра развития добровольчества и благотворительности "Нижегородская Служба Добровольцев"
  Введение
  
  Актуальность изучения PR-деятельности в работе волонтерских организаций обусловлена возрастающим потенциалом паблик рилейшнз в управлении внутриорганизационными и внешними коммуникациями, формировании нематериальных активов организации, в частности, ее деловой репутации, расширения социального эффектов деятельности волонтерской организации.
  Один из способов повышения эффективности деятельности волонтерских организаций - активное участие в общественной жизни социума, активная коммуникация в нем, продвижение своих услуг, то есть активизация PR-деятельности.
  Успешная деятельность любой крупной волонтерской организации сегодня во многом зависит от взаимодействия с общественным мнением, которое является областью пиар. PR-технологии широко используются волонтерскими организациями для привлечения партнеров и населения, для поддержки инициатив. Технологии эти проверены временем и эффективно работают. PR-технологии в волонтерской деятельности в первую очередь направлены на социальную сферу общества, развитие чувства ответственности населения, милосердия, формирование общественного мнения по поводу благотворительности, помощи социально незащищенным слоям населения, организация каналов коммуникации власти, бизнеса и общества.
  ...................
  Глава 1. Теоретические основы организации PR-деятельности волонтерских организаций
  1.1 Понятие и задачи PR-деятельности организации
  
  Понятие «паблик рилейшнз» (PR, «связи с общественностью») возникло в США в 1903 г. Сейчас эта отрасль знаний проникла практически во все сферы жизнедеятельности. В России эта деятельность получила новый импульс в связи с социально-экономическими реформами и активизацией взаимодействия между управленческими и общественными структурами.
  Американская Ассоциация по связям с общественностью (Public Relations Society of America, PRSA) впервые определила понятие PR в 1988 году: «PR помогает взаимной адаптации организации и ее потребителей» .
  Основными функциями PR, согласно PRSA, являются изучение аудитории, планирование, налаживание диалога и оценка.
  Существует две функции PR: внутренняя и внешняя.
  Внешняя функция - создание и поддержание положительного имиджа организации среди слоев и групп общественности. Эта функция может быть направлена на общественность, которая отрицательно относится к деятельности организации по различному роду причин.
  Внутренняя функция направлена на создание и поддержание корпоративной социальной ответственности внутри организации .
  .........