Управление товарно-ассортиментной политикой в торговом предприятии

• Номер работы:
  479549
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  25.02.2017 г.
• Объем работы:
  43 стр.
• Содержание:
  Введение 5
  I. Аналитическая часть 6
  1.1. Общая характеристика объекта исследования 6
  1.2. Анализ рыночной среды организации 9
  1.2.1. Анализ макросреды организации 9
  1.2.2. Анализ микросреды предприятия 11
  1.3. Анализ комплекса марктеинга 13
  1.4. Анализ товарной политики 14
  1.4.1. Анализ потребности в продукции предприятия на рынке 14
  1.4.2. Анализ товарной единицы 16
  1.4.3. Анализ ассортиментных групп 16
  1.5. Анализ ценовой политики 20
  1.6. Анализ коммуникационной политики 21
  II. Проектная часть 23
  2.1 Теоретические основы товарно-ассортиментной политики 23
  2.2 Рекомендации по совершенствованию формирования ассортимента торгового предприятия 27
  Заключение 43
  Список литературы 44
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Управление товарно-ассортиментной политикой в торговом предприятии
  Введение
  
  Актуальность темы данной работы, обусловлена тем, что торговая деятельность, как свидетельствует исторический опыт, всегда играла огромную роль в жизни общества, служила своеобразным «барометром» состояния не только экономических, но и социальных отношений в обществе. Качество работы сферы услуг в этой области непосредственно влияет на эффективность общественного производства, товарооборота в государстве, на формирование общественного и индивидуального сознания.
  Розничной считается торговля, в которой покупателем является конечный потребитель, а не коммерческое предприятие или организация. В отличии от оптовой торговли, поводом для закупки в розничной торговле является удовлетворение личных потребностей покупателя или членов его семьи за счет потребления купленного товара.
  Целью написания работы является совершенствование товарно-ассортиментной политики на предприятиях торговли.
  Для раскрытия поставленной цели в работе необходимо решить следующие задачи:
  - рассмотреть виды, формы, содержание и сущность формирования ассортимента в розничной торговле;
  ....................
  I. Аналитическая часть
  
  1.1. Общая характеристика объекта исследования
  
  ООО «Егорка» - российский гипермаркет детских игрушек.
  Основополагающим принципом управления розничными продажами предприятия является индивидуальный подход к каждому клиенту, базирующийся на партнерских отношениях и долгосрочном сотрудничестве.
  Торговая организация начало свою деятельность в январе 2003 года. Основной вид деятельности – розничная торговля непродовольственными товарами, специализируется на продаже игрушек. Основной целью организации является получение прибыли, а также удовлетворение запросов потребителей. Организации ООО «Егорка» располагается на арендованных площадях. Общая площадь торговой организации составляет 175 кв. м. Площадь торгового зала магазина составляет 5000 кв. м.
  ООО «Егорка» позиционирует себя на рынке, как предприятие, ориентированная на средний класс населения. Изучив контингент покупателей исследуемого магазина, можно говорить о том, что основными покупателями являются домохозяйки, работающие женщины и работающие мужчины, проживающие и работающие в зоне обслуживания данного магазина.
  Общая цель всех сотрудников организации - максимально удовлетворить требования покупателей.
  .............