Комплекс маркетинга современного наукоёмкого предприятия

• Номер работы:
  494912
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  16.04.2018 г.
• Объем работы:
  32 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические аспекты комплекса маркетинга на предприятии 5
  1.1. Понятие комплекса маркетинга и его сущность 5
  1.2. Элементы комплекса маркетинга 7
  1.3. Специфика комплекса маркетинга на наукоемких предприятиях 11
  Глава 2. Анализ комплекса маркетинга наукоемкого предприятия на примере ОАО "МЗ "Арсенал" 14
  2.1. Общая характеристика предприятия 14
  2.2. Ситуационный анализ деятельности предприятия 15
  2.3. Анализ элементов комплекса маркетинга на предприятии 15
  Глава 3. Совершенствование комплекса маркетинга наукоемкого предприятия на примере ОАО "МЗ "Арсенал" 19
  3.1. Рекомендации по совершенствованию комплекса маркетинга на предприятии 21
  3.2. Оценка эффективности предложенных рекомендаций 21
  Заключение 29
  Список использованной литературы 31
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Комплекс маркетинга современного наукоёмкого предприятия
  Введение
  
  Актуальность исследования. Сегодня многие специалисты осознали принципиально важную роль маркетинга. Причём это актуально для предприятий любой отрасли экономики. Одним из важнейших элементов организации маркетинговой деятельности является построение и внедрение комплекса маркетинга. Стратегию маркетинга можно будет эффективно реализовывать тогда, когда будет существовать устойчивый и стабильный рынок. Тема мало изучена и представляет научный интерес.
  Для крупных компаний, располагающих большими активами, фондоемким производством, имеющих большую протяженность производственной структуры наличие маркетинговой стратегии считается необходимым условием выживания.
  Эффективная маркетинговая стратегия может принести своей компании следующие результаты:
  - укрепление рыночных позиций компании;
  - увеличение рыночной доли;
  ...................
  Глава 1. Теоретические аспекты комплекса маркетинга на предприятии
  
  1.1. Понятие комплекса маркетинга и его сущность
  
  Комплекс маркетинга в настоящее время является одним из важнейших компонентов системы стратегического управления предприятием. Еще с 1980 годов внимание ученых было приковано к этому понятию. Для понимания его сущности следует раскрыть понятие комплекса маркетинга в соответствии с определениями теоретиков.
  Профессор Э.А. Уткин полагает, что комплекс маркетинга – это «важнейшая часть стратегического управления предприятием». Ключевая функция комплекса маркетинга, с точки зрения автора, состоит в улучшении производственного процесса, повышении производительности труда, увеличении номенклатуры продукции и услуг, улучшении качества продукции, увеличении рынков сбыта, и, на конец, максимизации стоимости компании [31, c.77].
  ..........