Влияние гендерных образов в рекламе на восприятие рекламного сообщения старшим поколением

• Номер работы:
  501329
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  28.04.2018 г.
• Объем работы:
  24 стр.
• Содержание:
  Введение……………………………...……………………………………….3
  1. Теоретические основы влияния гендерных образов на восприятие рекламного сообщения…………………………………….………………………....5
  1.1 Понятие гендера и гендерного стереотипа ….………..………………….5
  1.2 Особенности гендерных стереотипов.………………………………..…10
  1.3 Старшее поколение как аудитория восприятия рекламного сообщения…………………………………………………………………………
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Влияние гендерных образов в рекламе на восприятие рекламного сообщения старшим поколением
  Введение
  
  Реклама играет большую роль в формировании не только современной массовой культуры, но и ценностной системы социума, распространенных в нем стереотипов. Резкое изменение за последние 15-20 лет отношения российского общества к образу и социальным ролям мужчин и женщин - один из примеров влияния рекламы на трансформацию общественного сознания. Показательно, что общество как социальный институт прилагает усилия по сохранению и поддержанию традиционных для него гендерных отношений и образов, что часто приводит к различному пониманию функций, особенностей поведения, внешнего вида, интересов, самовосприятия и самооценки мужчин и женщин представителями разных поколений.
  ..................
  
  1.2 Особенности гендерных стереотипов
  
  Рассмотрим стереотипы «феминности» и «маскулинности» в современном обществе. Под маскулинностью (от лат. masculinus, мужской) понимается набор соматических, психических и поведенческих особенностей (вторичных половых признаков), которые идентифицируют личность в качестве субъекта мужского пола. При этом феминность (от лат. femina – женщина, самка) представляет собой тот же самый набор характеристик и особенностей, свойственных и характерных для женщины.
  Исследования идеологии маскулинности в западной социологии и психологии составили целое направление. Идеология маскулинности – центральный конструкт в оценке мужского поведения и маскулинности. И.С. Кон указывает на то, что «маскулинность (синоним – мужественность) не имеет однозначного определения и включает в себя, с одной стороны, совокупность поведенческих и психических черт, свойств и особенностей, объективно присущих мужчинам в отличие от женщин» . С другой стороны, маскулинность обозначает один из элементов символической культуры общества, а именно совокупность социальных представлений, установок и верований в то, чем является мужчина, какие качества ему приписываются. ...........