Управление PR-акцией и рекламной деятельностью организации

• Номер работы:
  509147
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  02.06.2018 г.
• Объем работы:
  58 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И РЕКЛАМНОЙ РАБОТЫ 5
  1.1 Реклама и PR в современном обществе 5
  1.2 Эффективные инструменты рекламы и PR 10
  ГЛАВА 2. ОРГАНИЗАЦИЯ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И РЕКЛАМНОЙ РАБОТЫ КОМПАНИИ PROACT MEDIA 15
  2.1 Характеристика компании ProAct Media 15
  2.2 Анализ конкурентной среды 23
  2.3 Анализ финансовых показателей деятельности компании 28
  2.4 Анализ рекламной деятельности 31
  2.5 Направления совершенствования PR-деятельности и рекламной работы компании ProAct Media 36
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 44
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 46
  ПРИЛОЖЕНИЯ 50
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Управление PR-акцией и рекламной деятельностью организации
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность темы исследования обусловлена тем, что в современных условиях вопросы организации рекламной деятельности и мероприятий по связям с общественностью (PR) являются неотъемлемой части работы любой компании на рынке. От эффективности организации рекламной деятельности зависит прибыль компании, масштаб ее деятельности, возможности стратегического развития и роста.
  В настоящее время в Российской Федерации наблюдаются проблемы, связанные с неблагоприятной макроэкономической обстановкой, снижением темпов экономического роста, развитие конкуренции. Поэтому предпринимательский сектор должен быть заинтересован в выживании в конкурентной борьбе, что невозможно без практики рекламной деятельности.
  Обострение конкурентной борьбы между предприятиями приводит к тому, что перед ними встает проблема поиска таких методов формирования конкурентных преимуществ по сравнению с другими фирмами, которые позволили бы укрепить ее собственные позиции в конкурентной борьбе за клиента. Также в настоящее время существуют проблемы оценки эффективности рекламной деятельности, так как конечный результат подвержен влиянию множества факторов, которые часто являются внешними и не поддаются прогнозированию.
  ....................
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И РЕКЛАМНОЙ РАБОТЫ
  
  1.1 Реклама и PR в современном обществе
  
  Реклама (от лат. reclamare – «утверждать, выкрикивать, протестовать») – это часть маркетинговых коммуникаций, которая нацелена на распространение информации о продукте или компании, ставящая своей задачей привелечение внимание потребителей .
  Связи с общественностью (англ. Public Relations – связи с общественностью) – технологии создания положительной репутации продукта или компании, ее внедрение в общественное сознание. В широком смысле PR можно определить как технологию управления общественным мнением, которая также может служить для формирования объективного мнения о тех или иных процессах в обществе . Связи с общественностью нацелены на формирование благоприятной среды деятельности компании на рынке.
  Так как все субъекты предпринимательской деятельности нацелены на рост прибыли и рост стоимости бизнеса, и здесь такие маркетинговые инструменты как реклама и PR имеют существенное значение.
  В частности, использование технологий рекламы и PR позволяет:
  ? повысить прибыль, капитализация которой увеличивает основные средства;
  ? нарастить нематериальные активы (репутацию, кадровый состав, лояльность, узнаваемость товарного знака), способные составить наибольшую часть покупной стоимости организации.
  ..........