Бренд-менеджмент в системе внутрифирменного управления

• Номер работы:
  518929
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Управление персоналом (Менеджмент)
• Год добавления:
  20.11.2018 г.
• Объем работы:
  60 стр.
• Содержание:
  ГЛОССАРИЙ 3
  ВВЕДЕНИЕ 5
  ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТА В СИСТЕМЕ ВНУТРИФИРМЕННОГО УПРАВЛЕНИЯ 8
  1.1 Сущность и содержание бренд-менеджмента 8
  1.2 Организационная структура бренд-менеджмента 14
  1.3 Практика управления брендами в России и за рубежом 16
  Выводы по главе 21
  ГЛАВА II. ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПРОБЛЕМЫ 23
  2.1 Методология и методика эмпирического исследования 23
  2.2 Анализ и интерпретация результатов с графиками 25
  2.3 Обобщение результатов 36
  Выводы по главе 37
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 40
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 44
  ПРИЛОЖЕНИЯ 48
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Бренд-менеджмент в системе внутрифирменного управления
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Научная проблема курсовой работы заключается в наличии противоречия между развитием теорий бренд-менеджмента в системе внутрифирменного управления и их применением в практической деятельности предприятий.
  Актуальность курсового исследования определяется:
  ? теоретическая составляющая связана с отсутствием четкого меха-низма описания и исследования развития бренд-менеджмента в системе внут-рикорпоративного управления с использованием социологических методов;
  ? практическая актуальность объясняется необходимостью решения задачи исследования развития бренд-менеджмента в системе внутрикорпора-тивного управления с применением комплекса социологических методов, включая теоретическую и эмпирическую компоненты.
  Цель курсовой работы заключается в проведении комплексной оценки бренд-менеджмента в системе внутрифирменного управления на основании ре-зультатов количественного и качественного анализа.
  Объект исследования – бренд-менеджмент как управленческая филосо-фия компании, направленная на капитализацию ее стратегических марочных активов.
  Предмет исследования – методика эмпирического исследования бренд-менеджмента.
  ....................
  ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТА В СИСТЕМЕ ВНУТРИФИРМЕННОГО УПРАВЛЕНИЯ
  
  1.1 Сущность и содержание бренд-менеджмента
  
  Бренд-менеджмент – управленческая философия компании, направленная на капитализацию ее стратегических марочных активов.
  Формирование данной концепции происходит неслучайно, тк стабильные продажи марочных позиций, сформированная и поддерживаемая репутацией компании, позволяют сохранять партнеров и инвесторов, а также приумножать их. Анализ мирового опыта брендостроительства позволяет выделить несколько концепций (подходов) Брендинг в системе корпоративного управления.
  1. Брендинг — системообразующая философия компании. Когда по-литика формирования марочного капитала пронизывает каждую деталь и функции кампании, интегрирует все направления внутри корпоративных связей и подминает себе комплекс внешних и внутренних бизнес-процессов. Руководитель одновременно выступает и бренд-менеджером, и лицом компании, и общественным деятелем.
  ..........