Критически обсудите, почему компания может выбрать стратегию "маркетинга отношений"

• Номер работы:
  524849
• Раздел:
  Все работы   →   Эссе   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  02.12.2018 г.
• Объем работы:
  23 стр.
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Критически обсудите, почему компания может выбрать стратегию "маркетинга отношений"
  В последние годы происходит трансформация концепции маркетинга. История развития маркетинговой деятельности свидетельствует, - сначала на предприятиях внедрялся классический маркетинг, который заключается в манипулировании составляющими комплекса маркетинга для влияния на поведение потребителей с целью заключения соглашения «купли-продажи». Причем все отношения после совершения сделки заканчивались и могли восстановиться только по личному желанию потребителей.
  В дальнейшем приобрела популярность концепция конкурентного маркетинга, которая предусматривает создание стабильных преимуществ над конкурентами через дифференциацию продукта или ценовое лидерство.
  В современных условиях традиционный маркетинг не работает. Информационные компоненты маркетинговой деятельности, исследование, планирование, коммуникации - обеспечивают «интерактивный» режим взаимодействия с рынком, потребителями. ..............