Повышение эффективности рекламной деятельности предприятия посредством применения SMM

• Номер работы:
  543942
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  30.04.2019 г.
• Объем работы:
  92 стр.
• Содержание:
  Введение 4
  Глава 1. Теоретические аспекты повышения эффективности рекламной деятельности 7
  1.1 Сущность и виды рекламной деятельности 7
  1.2 Понятие и методы оценки эффективность рекламной деятельности 12
  1.3 Определение, история и основные аспекты понятия Social media management (SMM) 18
  Глава 2. Способы повышения эффективности рекламной деятельности предприятия посредством применения SMM (на примере предприятия автомобильной отрасли) 29
  2.1 Анализ рынка и основного объекта исследования – история, основные данные, позиционирование, айдентика 29
  2.2 Анализ конкурентов объектов исследования 36
  2.3 Маркетинговый анализ деятельности 47
  Глава 3. Разработка рекомендаций по повышению эффективности предприятия автомобильной промышленности посредством применения SMM (на примере Volkswagen) 66
  3.1 Предложения по решению сложившейся ситуации 66
  3.2 Финансы – смета и бюджет предполагаемых шагов 79
  3.3 Показатели эффективности предложения 81
  Заключение 85
  Библиографический список 87
  Приложения 93
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Повышение эффективности рекламной деятельности предприятия посредством применения SMM
  Введение
  
  Актуальность темы исследования связана с возрастанием популярности социальных сетей, которые становятся эффективным инструментом в PR деятельности. Социальные сети стали неотъемлемой частью современного общества. Сегодня практически у каждого интернет-пользователя есть личная страница, с помощью которой можно найти старых знакомых, новых друзей, получить возможность дополнительного заработка, а также узнать интересующую информацию. Привлечь на сайт заказчика, новых потенциальных клиентов, которые наиболее активны в тематических сообществах, а также занять высокое место на рынке, можно при помощи SMM-специалиста.
  Основной целью любой коммерческой организации является получение прибыли и, соответственно, вся деятельность организации, будь то управление репутацией, повышение узнаваемости, изучение общественного мнения, расширение ассортимента, формирование уникального торгового предложения и рыночного комплекса (продукт, цена, место, упаковка) и т.д., подчинена именно этой цели. В настоящее время в условиях активного развития модной индустрии и повышения её значимости в жизни общества возникают разнообразные фэшн-структуры, появляется всё большее количество дизайнеров, модных брендов. .....................
  Глава 1. Теоретические аспекты повышения эффективности рекламной деятельности
  1.1 Сущность и виды рекламной деятельности
  
  Связи, сформированные из контактных аудиторий (потребителями, поставщиками, партнерами) путем разнообразных способов воздействия, например, «реклама, PR, пропаганда или личная продажа — это маркетинговые коммуникации» . Все больше и больше растет значение маркетинговых коммуникаций в теории и практике российского маркетинга. Только с помощью красивой упаковки, лояльной цены и эффективного производства тяжело достигнуть целевого сегмента. Потребитель должен знать о товаре или услуге, о производителе и о месте приобретения этого товара, «информацию об этом ему помогают узнать маркетинговые коммуникации» .
  Преподнести целевой аудитории основное конкурентное отличие бренда, влияющее на выбор и приобретение товара потребителем – «главная задача маркетинговых коммуникаций» .
  В литературе рассматривается, что «реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате информационная продукция, реализующие сбытовые или иные цели промышленных и сервисных предприятий, общественных организаций или отдельных лиц путем распространения оплаченной ими и идентифицирующей их информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное направленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание с целью вызвать определенную реакцию выбранной аудитории» .
  .............