Селебрети маркетинг в спорте на примере Марии Шараповой

• Номер работы:
  547120
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Управление персоналом (Менеджмент)
• Год добавления:
  30.05.2019 г.
• Объем работы:
  68 стр.
• Содержание:
  Введение………………………………………………………………….……….
  Глава 1 Теоретические аспекты персонального маркетинга………………….
  1.1 Понятия персонального бренда и серебрети маркетинга ……….……..
  1.2 Основные методы серебрети маркетинга ……….………………………
  1.3 Особенности реализации серебрети маркетинга....……..........................
  Глава 2 Анализ маркетингового потенциала Марии Шараповой…...……......
  2.1 Характеристики спортивных и коммерческих достижений Марии Шараповой….......................................................................................................
  2.2 Анализ целевых аудиторий Марии Шараповой..………………….…….
  2.3 Анализ медийного имиджа и атрибутов персонального бренда Марии Шараповой……………………………………………………………….….....
  Глава 3 Оценка опыта Марии Шараповой на рынке серебрети маркетинга и ее вклад в его развитии в России ………………………………………..……
  3.1 Использование Марии Шараповой в продвижении Nike……..………...
  3.2 Создание и развитие собственного бренда Sugarpova ……………...…..
  3.3 Оценка перспективы развития рынка серебрети маркетинга в России опираясь на опыт Марии Шараповой …….…...................................
  Заключение …………………………………………………….………………...
  Список литературы ……………………………………………….......................
  Приложения ……………………………………………………………………...
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Селебрети маркетинг в спорте на примере Марии Шараповой
  ВВЕДЕНИЕ
  
  В настоящий момент многие бренды делают ставку на привлечение знаменитостей для продвижения своего продукта. Это делается в расчете на то, что популярность личности перенесется на рекламируемый продукт. И потребитель, увидев своего кумира в рекламе, начнет доверять бренду и у него появится желание приобрести данный продукт.
  В настоящий момент самой востребованной медийной персоной в России, привлекаемой для участия в рекламных компаниях различных брендов, является известная теннисистка Мария Шарапова. По данным журнала Forbs, она является самой богатой спортсменкой не только в России, но и в мире. В год она зарабатывает порядка 30 миллионов долларов, 80% которых за участие в рекламных проектах. При этом стоит отметить, что Марию привлекают для продвижения различных товаров, зачастую не имеющих ни какого отношения к спорту.
  Актуальность данной работы заключается в том, чтобы понять, насколько эффективно привлечение медийной персоны для рекламы товаров различного назначения с разными целевыми группами.
  Например, рассмотрим финансовые результаты компании Nike, основного спонсора Марии Шараповой, и ее стратегические цели. Лучше всего отталкиваться от планов заявленных Nike в начале 2016 года......................
  ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЕРСОНАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА
  
  
  1.1 Понятия персонального бренда и селебрити маркетинга
  
  Известные люди всегда помогали продавать. Представление знакомого лица – один из быстрейших и простейших способов создания компаниями ассоциаций с их брендами в сознании потребителей. Когда многими любимый актер или героическая фигура из мира спорта одобряет продукт, этот продукт немедленно получает авторитет. Маркетинг со знаменитостями – это маркетинг, нацеленный на рекламу, в которой знаменитый человек предлагает продукт .
  Селебрити маркетинг с привлечением звезд спорта набирает популярность в нашей стране, о чем говорит то, что больше всего за участие в рекламных проектах в России зарабатывает не известный певец Тимати и не популярный актер Дмитрий Нагиев, а звезда большого тенниса Мария Шарапова.
  Почему многие известные бренды выбирают в качестве лица своей рекламной компании известных спортсменов? Дело в том, что любой успешный спортсмен – это своеобразный национальный герой, лицо, которое представляет нашу страну перед всем миром, а его победы – приравниваются к победам всей страны. Таких людей любят, уважают и знают в лицо. То есть успешный спортсмен – это тоже знаменитость, а любая знаменитость – это бренд, который имеет свою аудиторию, имидж и прочие атрибуты бренда.
  ............