Оценка эффективности рекламной кампании на примере ООО "Сан Тур"

• Номер работы:
  570125
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Другое
• Год добавления:
  12.06.2019 г.
• Объем работы:
  68 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  Раздел 1 Теоретические аспекты исследования эффективности рекламной кампании современной организации 5
  1.1 Понятие рекламы и ее виды 5
  1.2 Рекламная кампания и процесс ее разработки 11
  1.3 Оценка эффективности рекламной кампании 14
  Выводы по первому разделу 17
  Раздел 2 Анализ рекламной деятельности ООО «Сан Тур» 18
  2.1 Краткая характеристика деятельности ООО «Сан Тур» 18
  2.2 Анализ финансово-хозяйственной деятельности ООО «Сан Тур» 21
  2.3 Оценка эффективности рекламной деятельности ООО «Сан Тур» 27
  Выводы по второму разделу 41
  Раздел 3 Разработка рекламной кампании для ООО «Сан Тур» 43
  3.1 Основные направления планирования и реализации рекламной кампании ООО «Сан Тур» 43
  3.2 Расчет затрат на проведение рекламной кампании ООО «Сан Тур» 55
  3.3 Оценка экономической эффективности рекламной кампании 57
  Выводы по третьему разделу 58
  Заключение 60
  Список использованных источников 63
  Приложение А Состояние и тенденции развития факторов 66
  Приложение Б Анкета 67
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Оценка эффективности рекламной кампании на примере ООО "Сан Тур"
  Введение
  Тема выпускной квалификационной работы является достаточно актуальной, так как в настоящее время реклама - это неотъемлемый элемент рынка, связывающий потребителя и производителя. Реклама позволяет участникам рынка достичь поставленных целей: получение прибыли от продажи товаров, оказания услуг, максимально возможное удовлетворение потребностей. Реклама и продвижение занимает одно из центральных мест в деятельности любого предприятия на конкурентном рынке.
  В связи с усилением значимости маркетинга, как функции управления предприятием и углубления воздействия коммуникаций на экономические и социальные процессы в современном обществе, на сегодняшний день недостаточно внимания уделяется вопросам менеджмента рекламы предприятия. Знание механизмов, закономерностей и принципов функционирования маркетинговых коммуникационных систем поможет руководителям предприятий понимать, планировать и управлять этими процессами.
  ...................
  Раздел 1 Теоретические аспекты исследования эффективности рекламной кампании современной организации
  1.1 Понятие рекламы и ее виды
  Понятие «реклама» происходит от латинского reclamare (выкрикивать) и имеет различные значения в зависимости от ее специфики ?31, с. 28?. Существуют различные виды рекламы, такие как коммерческая, политическая, социальная и др.
  Реклама – это вид маркетингового взаимодействия, который подразумевает распространение предварительно оплаченной информации с целью привлечения должного внимания к товару (продукту, услуге или фирме) потенциальных потребителей ?10, с. 382?.
  Под рекламой на практике понимают не только определенную информацию, но и творческую деятельность по ее производству, размещению и последующему распространению с целью продвижения на рынке объекта рекламирования и извлечения прибыли ?19, с. 13?.
  Обычно термин «реклама» употребляется в следующих значениях:
  - информация о товарах, работах, услугах, их производителях, которую необходимо донести до сведения целевой аудитории;
  - творческая деятельность по созданию и воплощению рекламного сообщения;
  - продукт профессиональной деятельности;
  .............