Сегментация потребителей в области моды

• Номер работы:
  573116
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  27.06.2019 г.
• Объем работы:
  42 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1.ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ СЕГМЕНТАЦИИ В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 4
  1.1.Понятие и этапы сегментирования 4
  1.2.Понятие и основная роль сегментации целевой аудитории 6
  2. ОСОБЕННОСТИ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ В ИНДУСТРИИ МОДЫ 10
  2.1. Мода как явление повседневной культуры 10
  2.2.Тенденции развития индустрии моды в России 17
  2.3. Сегментация потребителей в индустрии модной обуви 20
  3.АНАЛИЗ СЕГМЕНТАЦИИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ КОМПАНИИ ООО «РАДО–С–ФЭШН» 29
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 40
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 41
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Сегментация потребителей в области моды
  Модная индустрия сейчас одно из сложных явлений культуры, которая отражает социальный статус отдельных слоёв общества, а также удовлетворяет эстетические потребности современного общества. Вместе с этим индустрия моды оказывает большое влияние на мировую экономику, экономическое состояние отдельной страны, а также на общество и окружающую среду.
  На сегодняшний день индустрия моды представляет собой самостоятельный сектор экономики, включающий в себя производство и продажу модных товаров – одежду, обувь, аксессуары. Особенностями данного сектора является крайний динамизм, быстро меняющиеся процессы, жесткая конкуренция между модными брендами и производителями.
  Для быстрого и грамотного реагирования на запросы потребителей, а также детального изучения требований, предъявляемых потребителем к товару, необходимо получить знания покупательских мотиваций самих потребителей. В этой связи нельзя обойтись без сегментации.
  ……………………………………..
  Сегмент рынка – это группа потенциальных покупателей, которая обладает одинаковыми желаниями, нуждами, потребностями и возможностями. Деление рынка на сегменты и их последующее изучение дает возможность маркетологу сконцентрировать внимание компании на наиболее прибыльных (целевых) сегментах .
  Сегментация – это деление рынка на определенные группы покупателей по различным признакам для последующего изучения их реакции на определенный товар/услугу и выбора целевых сегментов рынка.
  Выделяют следующие этапы сегментации рынка:
  1. Создание картины рынка
  2. Кто совершает покупки
  3. Определение элементов в цепочке «Что, где, когда и как приобретается» Кто и что именно приобретает?
  4. На основании каких потребностей это куплено?
  Сегментация по географическому принципу — разделение рынка на географические единицы: область, регион, плотность населения (пригороды, села). В результате данной сегментации фирма должна определить те географические точки или области, в которых ее деятельность будет наиболее эффективна.
  …………………………………………….