Рекламный заголовок: функции, требования предъявляемые к рекламному заголовку

• Номер работы:
  582599
• Раздел:
  Все работы   →   Контрольные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  04.11.2019 г.
• Объем работы:
  17 стр.
• Содержание:
  
  Введение 3
  1 Понятие и функции рекламного заголовка 5
  1.1 Определение и роль рекламного заголовка…………………………………5
  1.2. Виды рекламных заголовков 7
  2 Требования, предъявляемые к рекламному заголовку 10
  2.1. Разработка рекламного заголовка 10
  2.2. Заголовки рекламных текстов в новых медиа 12
  Заключение 15
  Список использованных источников 16
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Рекламный заголовок: функции, требования предъявляемые к рекламному заголовку
  
  1 ПОНЯТИЕ И ФУНКЦИИ РЕКЛАМНОГО ЗАГОЛОВКА
  
  1.1 Определение и роль рекламного заголовка
  
  Все реклам?ные сообще?ния и объя?вления в ос?новном состо?ят из текст?а, на котор?ый ложится пр?актически вс?я смыслова?я и информ?ационная н?агрузка. Д?ля усилени?я эффекта и вос?приятия потреб?ителей к те?ксту добав?ляются граф?ические и ау?дио или ви?део элемент?ы. Основной з?адачей рек?ламного те?кста являетс?я управлен?ие поведенчес?кими целям?и и мотива?ми потребите?лей. Они до?лжны быть сост?авлены лог?ически пра?вильно и ле?гко понятн?ы. Поэтому и в?ыделяют опре?деленную стру?ктуру, на ос?новании которо?й и состав?ляются мно?гие реклам?ные тексты.
  Заголовок —это пер?вое, что у?видит читате?ль. Если обр?атиться к ос?новной моде?ли восприят?ия рекламно?го обращен?ия AIDA (A?IDMA), мож?но примерно соот?нести компо?ненты текст?а с задача?ми обращения: модель AI?DA (attention — interest — desire — action, т. е. внимание — интерес —?желание —де?йствие).
  Модель пре?дложена амер?иканцем Эл?мером Левисо?м еще в 18?96 году. Поз?же появилас?ь её модиф?икация — AIDMA, был доб?авлен элеме?нт motive (мотивация).
  ..........