Психосемантика рекламы

• Номер работы:
  605713
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Психология
• Год добавления:
  16.03.2020 г.
• Объем работы:
  37 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  Глава 1. Теоретические аспекты психосемантики рекламы 5
  1.1.Понятие и предназначение рекламы как феномена психологического влияния 5
  1.2.Суть психосемантики в рекламе 8
  1.3.Методы психосемантики в рекламе 11
  Глава 2. Анализ применения психосемантики в рекламе 16
  2.1. Анализ применение психосемантики при тестировании рекламной продукции 16
  2.2.Психосемантика при разработке рекламных сообщений 26
  2.3. Эффективная реклама как результат психосемантического подхода 28
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 36
  ПРИЛОЖЕНИЯ 38
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Психосемантика рекламы
  Актуальность темы. Психосемантика как наука дает основания для принятия решений при создании дизайна продукта, рекламного ролика, нейма, слогана. Исследования методами психосемантики на этапе разработки и в качестве аудита, многократно повышают шансы продукции и предприятия на успех.
  Проблема психосемантических методов и психологичесих воздействий в рекламе отмечается особенной актуальностью. Любое воздействие предполагает изменение сознания человека, является препятствием для его свободного выбора. Многие ученые считают, что все люди полностью зависят друг от друга и никакого абсолютно свободного выбора, даже воображаемого, вообще не существует. Первые психологические исследования рекламы проводились в начале ХХ века и были связаны с именами В. Д. Скотта, Д. Б. Уотсона, Т. Кенинга, Г. Мюнстерберга, в СССР - М. А. Мануйлова. Однако вместе с упадком исследований в СССР по практической психологии в 30-е годы исчезли и основы психологии рекламы. Только начиная с 90-х годов в постсоветском пространстве вновь появились публикации по данной тематике (В.Г.Зазыкин, Г.И. Мокшанцев, Е.Е. Пронина, О.Н. Лебедев, А.В. Гордякова, А.Г. Данилова, Л.В. Матвеева, Л.И. Каримова, Л.Н. Федотова, И.А. Красавченко, В.Ценев и др.).
  Теоретико-методологические основы психологии влияния производителя на потребителя формировались представителями разных стран. ……………………………..
  Реклама является самым эффективным и самым дешевым способом убедить потенциального потребителя приобрести именно этот товар или воспользоваться именно этой услугой [5, с. 71].
  Психологи изучают человека как потребителя с целью разработать все больше приемов психологического влияния и контроля над человеком. Проблема психологии рекламы на данное время является актуальной, потому что она имеет элементы этичного характера. Любое влияние может изменить сознание человека и нести определенное препятствие воле выбора. Учитывая это можно считать, что когда товар или услуга не отвечают информации, которая предоставляется о них в рекламе, то к влияниям необходимо относиться как к обману, который должен запрещаться. В случае, когда реклама достоверна и рекламируемые товары или услуги действительно необходимы человеку, то ее способность влиять на принятие решения о покупке и мотивации о выборе должна быть неотъемлемым правом рекламы и не должно осуждаться обществом
  ...........................................