Особенности восприятия социальной рекламы

• Номер работы:
  147435
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год подготовки:
  15.04.2010
• Куда сдавалась:
  Московский Гуманитарный Университет
• Объем работы:
  57 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  Глава 1. Социальная реклама как элемент гражданского общества 9
  1.1. Социальная реклама: особенности и проблемы 9
  1.2. Функции социальной рекламы как общественного института 14
  1.3. Теоретические подходы к организации и изучению эффективности рекламной коммуникации 19
  Глава 2. Особенности взаимодействия участников рекламной коммуникации 24
  2.1. Специфика восприятия социальной рекламы объектом 24
  2.2. Особенности воздействия субъекта социальной рекламы 28
  Глава 3. Эмпирическое изучение коммуникационной эффективности социальной рекламы 33
  3.1. Выбор и обоснование методов исследования 33
  3.2. Описание результатов исследования особенностей восприятия социальной рекламы 34
  3.3. Определение перспективных направлений совершенствования рекламной коммуникации 41
  Заключение 52
  Список литературы 56
  
  
  
• Выдержка из работы:
  Глава 2. Особенности взаимодействия участников рекламной коммуникации
  2.1. Специфика восприятия социальной рекламы объектом
  
  Российское общество многомерное, многонациональное и межконфессиональное. Это обусловливает и ряд проблем, решение которых не представляется возможным без комплексного социологического подхода, основанного на профессионально выстроенной социальной работе, включающей в себя в качестве неотъемлемого элемента – социальную рекламу.
  Социальная реклама, как и любая другая, не будет эффективной, если не "найдет" свою целевую аудиторию. При разработке любой концепции рекламного сообщения, наравне с основательными маркетинговыми исследованиями, необходимо проведение ряда социологических исследований, которые позволяют анализировать целевую аудиторию, конкретизируя ее и вычленяя из "общей массы".
  Глава 3. Эмпирическое изучение коммуникационной эффективности социальной рекламы
  3.1. Выбор и обоснование методов исследования
  
  Одним из широко распространенных экспериментальных методов оценки рекламной продукции с точки зрения эмоционального отношения к ней потребителей является метод семантического дифференциала Ч. Осгуда и его многочисленные модификации. Термин психосемантика используется для обозначения области научного познания, возникшей на стыке психолингвистики, психологии восприятия и исследований индивидуального сознания. В задачу психосемантики входит реконструкция индивидуальной системы значений, через призму которой происходит восприятие субъектом мира, других, самого себя.