Реклама мобильных приложений

• Номер работы:
  610596
• Раздел:
  Все работы   →   Магистерские работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  04.05.2020 г.
• Объем работы:
  80 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МЕТОДОВ ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ МОБИЛЬНЫХ ПРИЛОЖЕНИЙ 9
  1.1 Рекламные кампании как средство продвижения, сущность и виды рекламных кампаний 9
  1.2 Мобильные приложения: понятие, типы, функции 16
  1.3 Современные методы проведения рекламных кампаний мобильных приложений 22
  2 АНАЛИЗ РЫНКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ МОБИЛЬНЫХ ПРИЛОЖЕНИЙ 27
  2.1 Анализ российского рынка мобильных приложений за 2017-2019 гг. 27
  2.2 Характеристика рекламной кампании мобильного приложения банка «Хоум Кредит» 37
  2.3 Анализ эффективности рекламной кампании мобильного приложения банка «Хоум Кредит» 43
  3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ МОБИЛЬНОГО ПРИЛОЖЕНИЯ 49
  3.1 Разработка рекомендаций по совершенствованию рекламной кампании в отрасли мобильных приложений кредитных организаций 50
  3.2 Оценка социально-экономической эффективности предложенных рекомендаций 59
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 69
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 73
  ПРИЛОЖЕНИЯ 80
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Реклама мобильных приложений
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность темы исследования обусловлена тем, что любой современный продукт, будь то обычный товар, услуга, технология, процесс или какая-либо иная интерпретация результатов человеческой деятельности, для целей принесения дохода должен быть популяризирован. В данном случае речь идет о маркетинге продукта, как неотъемлемой части деятельности субъекта, производителя (продавца) продукта, направленной на разработку мероприятий, комплекса целенаправленных действий по продвижению продукта, доведении до целевой аудитории значимой информации о нем, а также налаживании и управлении взаимоотношениями с потребителями с выгодой для организации.
  Маркетинговая деятельность обладает весьма обширным функционалом, позволяющим вывести продажи продукта на необходимый организации уровень. Правильное, рациональное, умелое использование современных маркетинговых технологий, инструментов продаж, стратегий сбыта и многого другого позволяет производителям товаров и услуг не просто популяризировать свои продукты, но и сделать так, чтобы потенциальный потребитель захотел их приобрести (купить).
  ....................
  1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МЕТОДОВ ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ МОБИЛЬНЫХ ПРИЛОЖЕНИЙ
  
  1.1 Рекламные кампании как средство продвижения, сущность и виды рекламных кампаний
  
  Прежде чем говорить о методах проведения рекламных кампаний мобильных приложений, необходимо определиться с сутью самого понятия «рекламная кампания». В действующем рекламном законодательстве существует чёткое определение понятию «реклама», под которой законодатель согласно п. 1 ст. 2 федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» [1] понимает информацию, распространенную любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованную неопределенному кругу лиц и направленную на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
  ..................