Сегментирование по демографическому принципу

• Номер работы:
  611391
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  22.04.2020 г.
• Объем работы:
  27 стр.
• Содержание:
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИНТЕГРИРОВАННЫХ КОММУНИКАЦИЙ 5
  1.1. Интегрированные маркетинговые коммуникации 5
  1.2. Понятие сегментирования рынка по демографическому принципу 12
  2. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ ПО ДЕМОГРАФИЧЕСКОМУ ПРИЗНАКУ 20
  2.1. Методы анализа сегментирования 20
  2.2. Примеры сегментации рынка по демографическому принципу 21
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 26
  
  
  ?
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Сегментирование по демографическому принципу
  
  
  На самом базовом уровне термин «сегментация рынка» относится к подразделению рынка по некоторой общности, сходству или родству. То есть участники сегмента рынка имеют что-то общее.
  Целью сегментации является концентрация маркетинговой энергии и сил на подразделении (или сегменте рынка), чтобы получить конкурентное преимущество внутри сегмента. Это аналог военного принципа «концентрации силы» для подавления врага. Концентрация маркетинговой энергии (или силы) является сущностью всей маркетинговой стратегии, а сегментация рынка является концептуальным инструментом, помогающим достичь этой цели.
  Одним из основных способов сегментирования рынка является демография. Маркетологи часто делят потребителей на группы по возрасту, полу, размеру семьи, религии, национальности, доходу и уровню образования. Это часто полезные способы для компаний лучше оценить, что может заинтересовать их потенциальных потребителей и лучше ориентироваться на них, исходя из более узких потребностей.
  …………………………………
  
  Сегодня маркетинговым интегрированным коммуникациям специалисты предрекают главную роль в маркетинговых стратегиях еще на четверть века как минимум. Саму идею объединения маркетинговых инструментов абсолютно новой назвать нельзя. Такие попытки делались и раньше. [1]
  Еще в нач. 1950-х сетевое агентство Martsteller Inc. практиковало интегрированный маркетинг. В то время это называлось «тотальными коммуникациями». Около половины клиентов компании пользовалась ее услугами как в сфере PR, так и в сфере рекламы. Однако, в целом практика маркетинговой интеграции тогда не прижилась.
  В новом подходе клиенты PR и рекламных агентств не испытывали особой нужды, т.к. хорошо работал старый метод продвижения услуг и товаров - на основании телевизионной рекламы. В первые годы своего существования телевизионная реклама сразу показала свою эффективность.
  .....................................