Особенности продвижения бренда Mercedes-Benz в России

• Номер работы:
  622003
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  15.05.2020 г.
• Объем работы:
  30 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  Глава 1 Теоретические основы формирования концепции бренда 5
  1.1 Понятие бренда 5
  1.2 Особенности формирования концепции бренда 7
  2 Анализ продвижения бренда «Mercedes-Benz» 11
  2.1 Общая характеристика бренда 11
  2.2 Анализ микросред компании 16
  2.3 Маркетинговые решения в области управления продуктом 17
  2.4 Маркетинговые решения в области ценообразования 21
  2.5 Маркетинговые решения в области распределения продукции 22
  2.6 Разработка коммуникационной политики 23
  Заключение 27
  Список источников 29
  
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Особенности продвижения бренда Mercedes-Benz в России
  Актуальность темы исследования обусловлена тем, что формирование концепции бренда, что обусловлено тем, что является принципиально новой организационной и профессиональной рыночной культурой для современных управленцев, менеджеров и управленцев. Однако, в последнее время вопросы брэндинга приобретают большее распространение во всех отраслях экономики.
  С одной стороны, происходящие структурные реформы содействуют формированию новой экономической среды, характеризующейся быстро меняющимися правилами игры на рынке, частыми технологическими прорывами, изменением модели экономического поведения субъектов рынка. С другой стороны, спад экономики и глобальный кризис ставит ряд острых вопросов, которые связаны с изменением стратегии развития многих предприятий.
  Как показывает практика предприятий России, внедрение концепции маркетинга хотя и получает все большее распространение, однако в полной мере еще не используются все формы управления маркетинговой деятельностью. А это создавало бы предпосылки для обеспечения конкурентоспособности предприятий, адаптации к постоянным изменениям внешней среды и рынка, стабильности условий хозяйствования
  ………………………………………..
  В современных условиях бренд рассматривается как самый важный элемент стратегии развития современного предприятия и выполняет ряд важнейших функций: способствует идентификации продукта или компании, становится гарантом различных характеристик товаров, является носителем положительного имиджа бизнеса.
  Следует отметить, что бренд является условным целостным образом, то есть рядом ассоциаций, которые во время переноса на товар или услугу должны формировать и поддерживать взаимоотношения с потребителем путем предоставления им определенной ценности (выгоды).
  Потребительская ценность - это соотношение между преимуществами, которые потребитель получает в результате приобретения и использования товара.
  Любое предприятие, которое стремится удержать свои конкурентные позиции на рынке, должно прикладывать определенные усилия к разработке стратегии по качественному построению структуры бренда.
  Построение бренда предприятия требует от его руководства решения не только задач, которые касаются совершенствования товара, способа производства или способа сбыта и развития бренда, но и тех вопросов, решение которых поможет повышать конкурентоспособность предприятия на рынке.
  ……………………………………….