Технологии продвижения автомобильных брендов

• Номер работы:
  409041
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год подготовки:
  14.05.2016
• Объем работы:
  55 стр.
• Содержание:
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА 4
  1.1.Понятие бренда и особенности его продвижения 4
  1.2.Особенности продвижения и развития бренда средствами рекламы 7
  ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПРОДВИЖЕНИЯ АВТОМОБИЛЬНЫХ БРЕНДОВ 16
  2.1. Основные характеристики немецких автомобильных брендов: BMW, Mercedes-Benz 16
  2.2. Особенности продвижения автомобильных брендов в России 23
  2.3.Анализ продвижения автомобильных брендов BMW и Mercedes. 27
  Заключение 35
  Приложения 39
  .
• Выдержка из работы:
  ВВЕДЕНИЕ
  
  
  Цель курсовой работы - определение основных технологий продвижения автомобильных брендов. (На примере автоконцернов BMW и Mercedes.
  Задачи курсовой работы:
  
  
  Объект исследования – автомобильные бренды
  Предмет исследования – организационно-экономические отношения между основными участниками коммуникационного взаимодействия с точки зрения продвижения
  Предполагаемые источники получения исходной информации: Данные и аналитические материалы коммуникативных, маркетинговых и рекламных агентств, данные компаний, тематическая литература, зарубежные и отечественные публикации в области разработки программ стимулирования продаж /сбыта/ для компаний автопрома в условиях меняющейся рыночной среды
  Предполагаемые методы решения поставленных задач: Ситуационный анализ, позиционирование, математическое моделирование, системный, стратегический и программно-целевой подходы, стратегическое планирование, организационное проектирование
  
  
  
  
  
  
  
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА
  1.1. Понятие бренда и особенности его продвижения
  
  Понятие бренд используется почти во всем, с чем люди сталкиваются в жизни: бренды - товары, бренды - страны, всевозможные бренды - люди, бренды – организации, а также бренды-друзья, очень актуальны в шаге время.
  Бренд в маркетинге, это символическое воплощение комплекса информации, который связан с определённым продуктом либо услугой. Чаще всего бренд, включает в себя название, логотип и все остальные важные визуальные элементы.
  Раньше понятие «бренд», обозначал не любой товарный знак, а лишь всем известный, а теперь он употребляется как синоним термина «товарный знак».
  Обязательно стоит знать о различиях между правовым и психологическим подходом к пониманию бренда. С правовой точки зрения стоит помнить о правовой защите, а с точки зрения психологии потребителя, речь идёт о бренде как об информации, сохраненной в памяти потребителей. Исходя из этого можно сделать вывод, что бренд - это образ, который уникален и привлекателен для потребителя.
  ........