Коммуникационные стратегии автомобильных брендов на примере Audi

• Номер работы:
  472474
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  18.12.2017 г.
• Объем работы:
  34 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические основы формирования коммуникационных стратегий 4
  1.1. Понятие коммуникационной стратегии 4
  1.2. Виды коммуникационных стратегий 5
  1.3. Влияние коммуникационных стратегий на продвижение продукта 10
  Глава 2. Анализ применения коммуникационных стратегий для продвижения автомобилей 12
  2.1. Практика ведущих компаний применения коммуникационных стратегий для продвижения автомобилей 12
  2.2. Оценка видов коммуникационных стратегий в продвижении автомобилей разных сегментов автомобильного рынка 19
  Глава 3. Анализ продвижение автомобиля «Audi R8» на российский рынок 21
  3.1. Характеристика бренда «Audi R8» 21
  3.2. Оценка эффективности стратегии продвижения автомобиля «Audi R8» 22
  3.3. Проблемы продвижения бренда 31
  Заключение 33
  Список использованной литературы 34
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Коммуникационные стратегии автомобильных брендов на примере Audi
  Введение
  
  С развитием и повышением доступности высоких технологий процесс организации коммуникации с внешней средой качественно изменился. В связи с этим перед автомобильными компаниями стоит новая и достаточно сложная задача ? разработать наиболее целесообразные коммуникационные стратегии для более эффективного продвижения бренда. Необходимостью решения указанных проблем при выходе продукции китайского автопрома на российский рынок и обусловлена актуальность темы настоящего исследования.
  Цель работы - выявление и анализ коммуникационных стратегий про-движения бренда «Audi R8».
  Цель исследования будет реализовываться путём решения следующих задач:
  ? исследовать теоретические основы формирования коммуникационных стратегий;
  ? выявить основные коммуникационные стратегии в деятельности автомобильных компаний;
  ................
  1.2. Виды коммуникационных стратегий
  
  Коммуникации будут более успешными, если источник считается профессиональ¬ным, обладает высоким статусом, если известны его цели или ориентация, особенно в том случае, если источник пользуется большим влиянием в аудитории и легко иден¬тифицируется. При любой коммуникации необходимо учитывать социальный контекст, который всегда влияет на восприятие.
  Реклама представляет собой платную форму односторонней массовой коммуника¬ции, исходящей от четко определенного спонсора и служащая в ка¬честве прямой или косвенной поддержки действий фирмы.
  Social media marketing – это процесс привлечения трафика или внимания к бренду или продукту через социальные платформы. Это комплекс мероприятий по использованию социальных медиа в качестве каналов для продвижения компаний и решения других бизнес-задач .
  SMM-продвижение процесс очень динамичный, поэтому нужно постоянно следить за меняющимися интересами аудитории и появлением новых трендов. В таблице 1.1 представлены достоинства и недостатки данного метода продвижения.
  .........