Оптимизация связей с общественностью и рекламы предприятия в условиях конкурентного рынка (на примере рекламного агентства полного цикла " Unilead.studio", г. Санкт-Петербург)

• Номер работы:
  627445
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  31.05.2020 г.
• Объем работы:
  84 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. СПЕЦИФИКА СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ И РЕКЛАМЫ В ПРОДВИЖЕНИИ ПРЕДПРИЯТИЯ НА РЫНКЕ РЕКЛАМНО-ИНФОРМАЦИОННЫХ УСЛУГ 7
  1.1. Реклама и связи с общественностью как инструменты продвижения предприятия на рынке рекламно-информационных услуг 7
  1.2.Цели и задачи рекламы и связей с общественностью управления рекламного агентства полного цикла « Unilead.studio» на современном этапе 22
  2. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ОПТИМИЗАЦИИ РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА ПОЛНОГО ЦИКЛА « UNILEAD.STUDIO» 39
  2.1. Выбор стратегии оптимизации рекламного агентства полного цикла «Unilead.studio» в сети Интернет 39
  2.2 План внедрения стратегии оптимизации рекламной деятельности рекламного агентства с помощью цифровых инструментов 49
  2.3 Уточнение принципов и средств реализации корпоративной культуры 58
  Заключение 67
  Список использованных источников и литературы 70
  Приложения 81
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Оптимизация связей с общественностью и рекламы предприятия в условиях конкурентного рынка
  (на примере рекламного агентства полного цикла " Unilead.studio", г. Санкт-Петербург)
  Введение
  
  Актуальность исследования состоит в том, что в современных условиях конкурентные условия становятся все более суровыми, что требует от предприятий всех отраслей экономики повышения эффективности своих бизнес процессов. Современные макроэкономические условия в России осложнены рядом трудностей, таких как ужесточение санкций, сырьевая зависимость и снижение цен на энергоносители, замедление экономического роста. В данных условиях традиционные методы развития экономики являются малоэффективными. Использование современных инновационных технологий способно оживить экономику как государства, так и отдельных отраслей и предприятий в трудные времена.
  Связи с общественностью играют большую роль в вопросах эффективной маркетинговой деятельности. В свою очередь, маркетинг необходим каждому предприятию для обеспечения бесперебойного процесса продаж, сбыта, стимулирования спроса, репутации в обществе, брендирования и т.д.
  ....................
  1. СПЕЦИФИКА СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ И РЕКЛАМЫ В ПРОДВИЖЕНИИ ПРЕДПРИЯТИЯ НА РЫНКЕ РЕКЛАМНО-ИНФОРМАЦИОННЫХ УСЛУГ
  1.1. Реклама и связи с общественностью как инструменты продвижения предприятия на рынке рекламно-информационных услуг
  
  Современный рынок информационно-рекламных услуг имеет свои особенности, оказывающие влияние на характер и содержание инструментов продвижения в целом и на стратегии связей с общественностью и рекламы. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), рекламный рынок России вырос на 5% по итогам 2019 г. Расходы рекламодателей составили 340-345 млрд. руб. Рост бюджетов наблюдался только в Интернете. Объем digital-сегмента увеличился на 21% и достиг 169-171 млрд. руб. Медиаинвестиции в контекст составили 72-73 млрд. руб. (+15%), в видеорекламу (in-stream) – 9,3-9,5 млрд руб. (+13%). Для сравнения: за девять месяцев выручка «Яндекса» от продажи интернет-рекламы увеличилась на 19% (на 22% без учета результатов «Яндекс.Маркета»), у Mail.ru Group этот показатель вырос на 21,7%. ..............