Международные проекты по воздействию на общественное мнение

• Номер работы:
  73306
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  21.12.2007 г.
• Куда сдавалась:
  Волго-Вятская академия гос.службы
• Объем работы:
  22 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  1.Анализ и формирование общественного мнения 5
  2. Возможности воздействия на общественное мнение 7
  3. Всемирный пиар на примере международного терроризма 11
  4. Политический пиар на международном уровне 16
  5. Эффективность технологий управления общественным мнением на международном уровне 19
  Заключение 21
  Список литературы 22
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Международные проекты по воздействию на общественное мнение
  Введение
  
  Феномен общественного мнения занимает ключевые позиции в теории и практике PR. Не случайно одной из первых книг, посвященных PR, была книга Э. Берниза «Кристаллизация общественного мнения». Основные направления и задачи работы PR служб, связанных с общественным мнением сводятся к следующему:
  Отслеживание (анализ состояния и интерпретация содержания общественного мнения по тем вопросам и проблемам, которые интересуют фирму, политическую организацию, властную структуру). Интерпретация предполагает оценку состояния общественного мнения, прогноз его развития, выработка рекомендаций для фирмы (организации, структуры) по учету состояния общественного мнения.
  Определение способов, механизмов, средств воздействия на общественное мнение с целью его формирования (изменения) в желательном для фирмы (политической организации, властной структуры) направлении и организацию практической работы по реализации этой цели. Способы решения, как первой, так и второй задачи во многом зависит от того, какой смысл вкладывается в понятие «общественное мнение» и в чем видится PR-специалистам главные задачи своей деятельности, по его анализу, учету и формированию.
  Частота употребления понятия «общественное мнение», которым постоянно апеллируют политики и публицисты, не прибавляют ему ясности содержания. Даже такой простой вопрос: кто является носителем общественного мнения, - не имеет однозначного ответа. Американские PR- специалисты анализ общественного мнения начинают с выделения общественных групп («заинтересованных сторон»), которые так или иначе, связаны с интересом организации и чьи действия могут иметь определенные последствия для организации? Само по себе выделение заинтересованных сторон (адресных групп) вполне понятно и обоснованно является отличительным признаком PR-коммуникации. Политику либерального толка не придет в голову обращаться с посланием к прокоммунистически настроенному электорату, а фирме, производящей инвалидные коляски - к студентам.