Совершенствование рекламной деятельности турфирмы "Лагуна"

• Номер работы:
  80206
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Туризм, Туристический бизнес и сервис
• Год добавления:
  15.04.2008 г.
• Куда сдавалась:
  Московский психолого-социальный институт
• Объем работы:
  81 стр.
• Содержание:
  Оглавление
  
  Введение 3
  Глава 1. Маркетинговые коммуникации и реклама в турбизнесе 6
  1.1. Реклама в комплексе маркетинга 6
  1.2. Особенности рекламы туруслуг как товара 14
  1.3. Реклама фирмы и предлагаемого комплекса услуг в программе маркетинга 24
  Глава 2. Комплексный анализ деятельности турфирмы «Лагуна» 32
  2.1. Характеристика турфирмы 32
  2.2. Экономический анализ деятельности турфирмы 41
  2.3. Анализ конкурентоспособности турфирмы 53
  Глава 3. Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности турфирмы 61
  3.1. Рекомендации по разработке медиаплана 61
  3.2. Аутсорсинг в проведении рекламной компании 67
  3.3 Оценка экономической эффективности рекламной кампании 68
  Список литературы 80
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Совершенствование рекламной деятельности турфирмы "Лагуна"
  Введение
  
  Туризм является одной из крупнейших и динамичных отраслей экономики. Высокие темпы его развития, большие объемы валютных поступлений активно влияют на различные сектора экономики, что способствует формированию собственной туристской индустрии. На сферу туризма приходится около 6% мирового валового национального продукта, 7% мировых инвестиций, каждое 16-е рабочее место, 11% мировых потребительских расходов.
  Каждой туристической фирме приходится самостоятельно решать, в какую страну организовывать путешествие, каким видом транспорта доставлять туристов, из каких услуг сформировать турпакет, услугами каких поставщиков следует воспользоваться. Принимая стратегические решения, ответственные руководители туристических фирм ориентируются на нужды и специфику рынка.
  Работу туристической фирмы на рынке можно рассматривать в нескольких аспектах, в том числе:
   как работу государственных структур, объединений, ассоциаций на туристских рынках одной или нескольких стран по продвижению своего национального турпродукта и привлечению туристов в свою страну или свой регион;
   как работу туроператора по изучению спроса на туристские услуги с целью создания конкурентоспособного готового пакета туруслуг и обеспечения его сбыта;
   как работу продавца готового пакета туристских услуг по обеспечению успешной реализации туров.
  Такое представление о направлениях маркетинговой работы в туризме исходит из сложившейся ситуации на рынке туристских услуг, в особенности в организованном туризме, где туры в виде заранее спланированных и укомплектованных пакетов, состоящих из нескольких услуг, продаются агентам по установленным ценам задолго до их фактической реализации конечному потребителю.