Маркетинговые исследования туристского продукта

• Номер работы:
  81012
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  14.02.2008 г.
• Куда сдавалась:
  СПБГУСЭ
• Объем работы:
  27 стр.
• Содержание:
  Содержание:
  
  
  Введение 3
  Глава 1. Туристический продукт как объекта маркетинга 5
  Глава 2. Маркетинговое исследование туристского продукта 9
  2.1 Исследование нового продукта и товарной политики фирмы 9
  2.2 Определение объемов продаж продукта и стратегия ценообразования 19
  2.3 Разработка рекламной поддержки продукта 23
  Заключение 25
  Список литературы: 27
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Маркетинговые исследования туристского продукта
  Введение
  Туризм сегодня - это сфера социально-экономического ком¬плекса, которая во многих странах превратилась в бурно разви¬вающуюся индустрию. В настоящее время каждое 7-е рабочее место в мире приходится на туристский бизнес. По прогнозам ВТО, к 2020 г. количество международных туристских прибы¬тий составит 1,6 млрд., т. е. в 3 раза превысит показатели 2000 г. Ежедневные расходы туристов, исключая авиаперевоз¬ки, вырастут до 5 млрд. долл. в день.
  Для осуществления успешной деятельности на рынке необходима детально разработанная и хорошо продуманная маркетинговая стра¬тегия. Стратегические решения по продукту являются главенствую¬щими в рамках общей маркетинговой стратегии туристского пред¬приятия. Это связано с тем, что туристский продукт — эффективное средство воздействия на рынок, главная забота предприятия и ис¬точник получения прибыли. Кроме того, он представляет собой цен¬тральный элемент комплекса маркетинга. Цена, сбыт, коммуника¬ции основываются на особенностях продукта. Американский мар¬кетолог С. Маджаро совершенно справедливо отметил: «Если товар не в состоянии удовлетворить покупателя и его потребности, то ни¬какие дополнительные затраты и усилия, связанные с использованием других элементов маркетинга, не смогут улучшить позиции предприя¬тия на рынке».
  ........................................
  
  
  Глава 1. Туристический продукт как объекта маркетинга
  Туристский продукт состоит из трех элементов: тур, дополнительные туристско-экскурсионные услуги, товары.
  Туристский продукт отличается от туристского пакета, тем, что туристский пакет — это только часть туристского продукта, точнее обязательная часть тура (тур больше или равен туристскому пакету).
  Тур — первичная единица туристского продукта, реализуемая клиенту как единое целое, продукт труда туроператора на определенный маршрут и в конкретные сроки.
  Потребительная стоимость туристической поездки состоит в положительном культурно-оздоровительном или инвестиционном (в случае делового туризма) эффекте. Конечный эффект туристического продукта растворен в процессе его производства, что вызывает значительные трудности в определении его полезности.
  ........................................
  
  
  Список литературы:
  1. Азар В. Туризм – еще один феномен ХХI века //Туризм: Практика, проблемы, перспективы.- 2006.- №11. – с. 45-49
  2. Дурович, А. П. Маркетинг в туризме: учеб. пособие /А.П. Дурович. — 5-е изд., стереотип. — Мн.: Новое знание, 2005. — 496 с.
  ........................................