Социализация молодых людей с помощью рекламы (на примере телевизионной рекламы)

• Номер работы:
  82743
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Социология
• Год добавления:
  28.03.2008 г.
• Куда сдавалась:
  МАБиУ
• Объем работы:
  55 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение
  Глава 1. Реклама как социальный институт 6
  1.1. Понятие «рекламы». Функции. 6
  1.2.Телевидение как средство рекламы.
  Глава II. Социализация молодежи как предмет исследования общественных наук. 20
  2.1. Теоретические подходы к определению социализации. Моделирование процесса.
  2.2. Молодежь как особая социальная группа. Пути становления социальной зрелости. 28
  Глава III. Социологическое исследование влияния рекламы на социализацию молодых людей. 33
  3.1. Программа социологического исследования влияния телевизионной рекламы на социализацию молодых людей. 33
  3.2. Рекомендации по использованию телевизионной рекламы для успешной социализации молодых людей. 28
  Заключение 49
  Список литературы 52
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Социализация молодых людей с помощью рекламы (на примере телевизионной рекламы)
  Введение
  
  Трансформация социальных институтов в конце XX века связана с процессами глобализации и информатизации. Произошли кардинальные изменения базовых социальных институтов общества, приведшие к изменению ценностных ориентаций личности и групп: функции передачи социального опыта постепенно уходят из сферы института образования и культуры. Вместе с тем, возрастает влияние рекламы как института, основной функцией которого становится влияние на общественно значимые явления.
  В зарубежной и отечественной научной литературе реклама рассматривается, в основном, с точки зрения ее экономических функций или в качестве одной из ветвей массовой коммуникации. Так, долгое время, в качестве основной функции института рекламы объявлялось информирование о качествах товара и услуг, однако в рамках современной науки одной из определяющих функций называется создание институтом рекламы образцов поведения, ценностей, норм. Тем не менее, влияние института рекламы на общественные институты, процессы и механизмы обратного влияния изучены недостаточно, эти проблемы составляют предмет социологии рекламы, не получившей должного развития в рамках мировой науки.
  Проблема рекламы как социального явления находится на границах многих наук, что обеспечивает значительное число различных теоретических и эмпирических работ.
  Большой вклад в разработку вопросов изучения средств рекламной деятельности, каналов распространения, сегментации и поведения потребителей был сделан Д. Аакером, В. Аренсом, Д. Бернетом, К. Бове, Т. Коллинзом, Ф. Котлером, Рожковым И. Я., Ильиным В.И.