Мифология модных брендов (клинический аспект)

• Номер работы:
  82800
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Психология
• Год добавления:
  18.04.2008 г.
• Куда сдавалась:
  МГУ им. М.В. Ломоносова
• Объем работы:
  74 стр.
• Содержание:
  Оглавление
  Введение 3
  1. Основные механизмы воздействия на психику, применяемые маркетологами компаний 7
  1.1 Специфика презентации бренда и воздействие на психику рядовых потребителей 7
  1.2 Реклама и миф. Концепции мифов 15
  1.3 Мифология брэнда 22
  1.4 Негативное влияние мифологии брэнда на личность 30
  2. Экспериментальное изучения специфики мифологии модных брендов и влияния ее на психику 36
  2. Экспериментальное изучения специфики мифологии модных брендов и влияния ее на психику 36
  2.1 Организация исследования 36
  2.2 Проблема, гипотеза и задачи исследования 37
  2.3 Методика экспериментального исследования 38
  2.4 Анализ и интерпретация результатов исследования 43
  Выводы 65
  Заключение 69
  Список использованной литературы 70
  Приложение 1 72
  Приложение 2 73
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Мифология модных брендов (клинический аспект)
  Введение
  Проблема влияния мифологии брэндов на личностные процессы имеет междисциплинарный характер. Данной проблемой занимаются такие области, как социальная психология, экономика, социология, наука о связях с общественностью. Изучение механизмов моды, мифа и брэнда позволяет им выявить то, почему люди покупают ту или иную марку, отдавая большие деньги за товары именно легендарных брэндов, позволяет влиять на потребительское поведение, формируя спрос. Клиническая психология имеет отношение к заявленной теме. Нас, прежде всего, интересует, как современные технологии удовлетворения потребностных состояний (в частности, мифодизайн модных брэндов) влияют на динамику личностных процессов в норме, может ли деформация образа мира, детерминированная рекламными технологиями, привести к патологическим процессам личности
  Актуальность данной проблемы несомненна. В наш век современных технологий и глобализации человек превращается из человека разумного в человека потребляющего. Об этом еще писал Э. Фромм, указывая на то, что в современных индустриальных обществах преобладает бытие по принципу обладания и современный потребитель определяется следующим образом: “я есть то, чем я обладаю и что я потребляю”. То есть потребитель идентифицирует себя с «собой, потребляющим этот продукт, а значит – и его мифологию».
  Особенностью современной реальности является актуализация массовой культуры в целом и рекламы в частности, а также интенсификация процессов, которые формируют массовое сознание. Мифология, созданная рекламными технологиями, оказывает влияние на утверждение определенных моделей человеческого поведения в культуре, способствует переосмыслению индивидуального бытия. Деформация образа мира, возникающая вследствие использования новых рекламных технологий, неизбежна. Многие люди слепо верят в то, что обещают им создатели того или иного бренда. Покупая одежду модной марки, человек стремиться удовлетворить не только свою потребность в одежде, но и получить удовлетворение от образа потребляемого товара, то есть принять созданную специалистами в области рекламы и РR’а мифологию данного бренда.