Разработка нового продукта,стратегии и тактики для предприятия.

• Номер работы:
  84039
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  27.03.2008 г.
• Куда сдавалась:
  МОИУ
• Объем работы:
  30 стр.
• Содержание:
  Содержание 2
  Введение 3
  1 Краткая характеристика предприятия 5
  2 Характеристика нового товара 8
  2.1 Исследование рынка 8
  2.2 Качества товара и оценка конкурентоспособности 11
  2.3 Частичная смета затрат на внедрение продукции Korrio на рынок спортивных товаров 14
  3 Разработка маркетинговой стратегии 16
  3.1 Анализ конкурентного облика и целей фирмы ООО “СпортСтайл” 16
  3.2 SWOT-анализ фирмы «СпортСтайл» 18
  СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ 19
  СЛАБЫЕ СТОРОНЫ 19
  ВОЗМОЖНОСТИ 19
  УГРОЗЫ 19
  3.3 Фазы жизненного цикла нового товара 20
  3.4 Каналы распределения, формирование спроса и обоснование цены товара 23
  4 Разработка тактики внедрения продукции на рынок 25
  Заключение 28
  Список использованной литературы 30
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка нового продукта,стратегии и тактики для предприятия.
  Если принять во внимание возможные различия в размере ресурсов предприятий, в продукции, которую они выпускают, в рынках, на которых они действуют, становится очевидным, что не может быть единой организационной структуры, рекомендуемой в виде некого стандарта для всех предприятий.
  К тому же следует учитывать и собственный опыт развития каждого предприятия.
  Концепция маркетинговой деятельности - подход, на основе которого коммерческие организации ведут свою маркетинговую деятельность. Различают пять основных подходов, соответствующих различным периодам (американской) экономики1:
  - концепция совершенствования производства;
  - концепция совершенствования товара;
  - концепция интенсификации коммерческих усилий;
  - концепция маркетинга; и концепция социально-этичного маркетинга.
  В современных условиях концепции маркетинга получают свое дальнейшее развитие. В основе концепции стратегического маркетинга лежит ориентация на потребителей и конкурентов. Содержание стратегического маркетинга заключается в удовлетворении нужд потребителей при одновременном достижении превосходства над конкурентами путем создания товара с лучшими потребительскими параметрами или установления более низкой цены. Ориентация на конкурентов не противоречит ориентации на потребителя. Напротив, она усиливает ее, поскольку предприятие ставится в условия, когда удовлетворение рыночных потребностей требует максимального учета всех достижений в области производства, затрат, сервиса и т.п.
  Как методология рыночной деятельности маркетинг находит широкое применение в различных видах предпринимательства. Прежде всего речь идет о том, что маркетинговая деятельность охватывает:
  - области рынка: товарная, денежно-финансовая, трудовая;
  - виды товаров: материальные блага и услуги (виды деятельности);
  - типы потребителей: конечные потребители, предприятия-потребители;
  - отрасли предпринимательства: промышленность, сельское хозяйство, торговля, строительство, транспорт, банки, страхование, бытовые услуги,
  - спорт, культура, образование и др.;
  - сферы рынка: внутренняя, внешняя.
  Основной целью работы является изучение стратегии и тактики разработки нового товара.
  Таким образом, к задачам работы можно отнести:
  • изучение основных характеристик предприятия,
  • характеристика нового товара,
  • исследование рынка,
  • разработка тактики и стратегии.
  Курсовая работа состоит из четырех глав. Первая – посвящена изучению самого предприятия, разрабатывающего новый продукт. Вторая – изучению характеристик нового товара. Третья и четвертая главы содержат описание стратегии и тактики разработки нового товара.