Негативные аспекты влияния рекламы на потребителя

• Номер работы:
  85622
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Психология
• Год добавления:
  17.04.2008 г.
• Куда сдавалась:
  Мгу
• Объем работы:
  72 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  Глава 1. Психологические аспекты влияния рекламны на потребителей 6
  1.1 Эмоциональные аспекты рекламного воздействия 6
  1.2 Влияние рекламы на структуру потребностей и мотивацию потребителей 10
  1.3 Реклама и поведение потребителей 14
  Глава 2. Реклама как фактор формирования представлений о продукте 21
  2.1 Особенности непрямого рекламного воздействия 21
  2.2 Воздействие рекламы на человека 33
  2.3 Использование рекламы как метода влияния на потребителя 36
  Глава 3. Эмпирическое исследование влияния рекламы на потребителя 51
  3.1 Результаты эмпирического исследования влияния рекламы 51
  3.2 Анализ результатов эмпирического исследования негативного влияния рекламы 56
  Выводы 60
  Заключение 61
  Список использованной литературы 63
  Приложение 67
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Негативные аспекты влияния рекламы на потребителя
  Введение
  
  «Негативные аспекты влияния рекламы на потребителя» - одна из важных и актуальных тем на сегодняшний день.
  Тема дипломной работы актуальна потому, что в настоящие время наиболее актуальны проблемы, связанные с средствами массовой информации, с новыми информационными технологиями. В США, Франции, Германии и многих других странах созданы научно-исследовательские институты, где опытные специалисты, прежде всего психологи, прорабатывают теорию рекламного дела. Их услугами широко пользуются те, кто проектирует рекламные компании. Психологи заранее рассчитывают воздействие каждой детали рекламы на прохожих, пассажиров, телезрителей, радиослушателей.
  Прежде чем непосредственно перейти к проблеме влияния рекламы на человека, необходимо определить само понятие реклама. Так что же такое реклама?
  Международная торговая палата дает следующее определение рекламы: ":неличное, многообразное представление на рынке товаров, услуг и коммерческих идей четко установленных заказчиком, который оплачивает носителю (средству распространения рекламы) стоимость доведения своего сообщения, в отличие от популяризации, при которой услуги, средства распространения информации не оплачиваются, а заказчик не обязательно известен". Другими словами можно сказать, что под рекламой понимается целенаправленная, оплачиваемая информация о товарах или услугах и об их производителях, распространяемая известным источником. В отдельных случаях реклама может быть совершенно бесплатной (социальная реклама).
  Данная тема достаточно подробно освещена в научных трудах следующих авторов: Демидов В.Е., Викентьев И.Л., Паккард Б. О и многие другие.